“Ærgerligt, uheldigt, et skridt i den forkerte retning og til skade for mediet.“
Sådan lyder kritikken af, at de to store outdoor-udbydere ikke har fundet sammen om et fælles målesystem, men vælger at lave hver deres.
More Group er på trapperne med de første resultater, mens AFA i fuld gang med en teste en ny målingsmetode, der benytter sig af GPS eller såkaldt satellitovervågning.
– Vi har dårlige erfaringer med to systemer. Det bedste eksempel er medieindekserne, hvor vi i en årrække havde to valutaer. Her har det været et stort fremskridt, at vi har fået en fælles. Det skaber stor usikkerhed med to systemer, mens et system giver mulighed for at slå ressourcer sammen og lave mere sofistikerede målinger, siger Jan Maagaard, afdelingschef hos DRB, Danske Reklamebureauers Brancheforening.
Han er dog positiv over, at outdoorudbyderne er gået i gang med at lave målinger af mediet
– Det er meget ambitiøse målesystemer og som sådan ser det godt ud. Outdoormarkedet er et nyt område og de skal gøre sig nogle erfaringer, ligesom andre medier har gjort det, siger Jan Maagaard, der tror, at selskaberne med tiden vil slå sig sammen om en fælles valuta.
Mediabureauet Mediacom anser det også for uheldigt, at man ikke har samme kriterium for målingerne.
– Det er dødærgerligt, at de to udbydere ikke kunne finde sammen om et system, men det positive er, at vi får nogle data på området udover Indeks Danmark, der som målestandard stort set har været ubrugelig, siger David Wall, markedsdirektør hos Mediacom.
Generelt synes han, at man er blevet meget klogere på outdoor i de seneste år.
– Før var det et spørgsmål at tro på det kvalitative i outdoor, men nu kan man også få det dokumenteret, siger han.