Det århusianske reklamebureau 3fisk vandt i kategorien ”Lokale Kampagner”, da International Advertising Association i fredags uddelte årets priser for kreative og resultatgivende public service kampagner.
Prisen faldt for bureauets arbejde for at re-brande Århus Kulturnat – en kampagne, som for første gang i mange år røg sendte besøgstallet ved den århusianske kulturbegivenhed op over 8.000.
Det var mere end en fordobling i forhold til det gennemsnitlige besøgstal de foregående 10 år, og det sikrede i øvrigt reklamebureauet genvalg på opgaven.
I juryens begrundelse for valget af Kulturnat-kampagnen hed det blandt andet:
”På tværs af alle indsendte kampagner er den blandt de allermest kreative og den, hvor kampagnen hænger bedst sammen. Den har nogle enormt enkle virkemidler, og det er værd at bemærke, at den ikke fremstår billig eller simpel – det er kun budgettet, der er billigt. Prøv at kigge på annoncerne – de er sindssygt flotte. Kampagnen er godt kunstværk – det kan ikke beskrives, det skal opleves. Det er sådan reklame burde være, men som det næsten aldrig er…”
I kategorien ”Lokale Kampagner” faldt der endvidere såkaldt ”Hædrende Omtale” til Grønland kampagnen fra Rådet for Sikker Trafik udført af Bates Y&R.
I juryens begrundelse hed det blandt andet:
”Kampagnens elementer med spots og annoncer er vildt flotte, kreative løsninger. Hvis man tænker på budgettet på under en million, så er det bemærkelsesværdigt, at man kan skabe en kampagne af den kaliber.”
Landsdækkende Linda
I kategorien ”Landsdækkende Kampagner” vandt Bates Y&R for sin Selekampagne 2010 – også for Rådet for Sikker Trafik. Den hvor komikeren Linda P pr. mobil gav en ”opsang” til en bekendt, der kørte uden sele.
Dommerkomiteen var her særligt imponerede over kampagnens evne til at skabe involvering og relevans i de målgrupper, som sædvanligvis er meget svære at nå med offentlige kampagner.
Om kampagnen sagde juryen blandt andet:
”Kampagnen gik 900 procent over målsætningen med 160.000 afsendte svinere og mest bemærkelsesværdigt er det vel, at næsten halvdelen af dem der normalt ikke altid bruger sele siger, at de på baggrund af kampagnen nu oftere bruger selen. Der er tale om veldokumenterede effektmålinger på baggrund af en både kontroversiel, modig og nyskabende kampagne, så herfra skal der lyde et hædrende til lykke og masser af ros…… ”
I kategorien ”Landsdækkende Kampagner” modtog Scleroseforeningen og designbureauet Engel ”Hædrende Omtale” for kampagnen ”Flere kvinder får sclerose – støt forskningen fra Scleroseforeningen”.
Juryen sagde blandt andet:
”Den er positiv, den er tankevækkende, den skaber eftertanker – den er ganske simpelt ikke til at komme udenom. Og når en kampagne ikke er det, så er der tale om god reklame. Kampagnen viser, at med den rigtige og nyskabende kreative idé – så kan man nå langt for et beskedent kampagnebudget – selv med et kompliceret budskab.”
Om IAA Prisen
IAA i Danmark uddeler hvert år IAA-prisen til en kreativ og resultatgivende public service kampagne. Alle ikke-kommercielle kampagner kan deltage, og der uddeles priser i to kategorier: Landsdækkende aktiviteter og Lokale aktiviteter. Indsendte kampagner skal have været gennemført inden for de seneste to år.
Prisen er blevet uddelt siden 1979.
Forslagene vurderes af en dommerkomité bestående af:
– Koncernchef Lisbeth Knudsen, Berlingske Media
– Adm. direktør Merete Eldrup, TV 2
– Ledende chefredaktør Poul Madsen, Ekstra Bladet
– Professor Anker Brink Lund CBS
– Adm. direktør, Thomas Ladefoged, Huset Markedsføring
– Marketingdirektør Christian Bjerring, TrygVesta Forsikring
– Souschef, Louise Palludan Kampmann, IT- og Telestyrelsen
– Direktør Donald Nekman, DNCC og rektor for IAA Uddannelserne
– Adm. dir. Asger Nielsen, Megafon og ansvarlig for IAA Prisen
Alle de nominerede i 2010 – og detaljer om de indsendte kampagner – kan ses
her.