Kunde & Co har udviklet ny strategi og koncept til Grohe-koncernens nye subbrand Grohe Professional. Et nyt look og en kendt tysk tv-vært skal positionere Grohe Professional som VVS-installatørens foretrukne samarbejdspartner.
Konceptet hedder ”Work Smarter” og akkompagneres af et loyalitetsprogram, Grohe Smart, som visuelt og indholdsmæssigt læner sig op ad ”Work Smarter”-universet.
– Under overskriften ”Godt er aldrig godt nok” ønskede vi med Grohe Professional at skabe mere gennemsigtighed på det europæiske marked og tilbyde et nyt program rettet mod det professionelle VVS-marked. Kunde & Co har mange års succes med B2B-markedsføring og har med sine kontorer i København, Düsseldorf og Zürich den nødvendige erfaring til at løse et globalt projekt som dette. Derfor faldt valget på dem, siger Jan-Peter Tewes, direktør for Global Marketing i Grohe AG.
Det nye subbrand adskiller sig klart fra virksomhedens øvrige segmenter både visuelt – med et ny farve- og billedunivers – og indholdsmæssigt. Samtidig fremhæver konceptet Grohe Professionals ekstraydelser, fx garantier, planlægningsværktøjer, produktkurser og detaljerede oversigter på nettet med svar på ofte stillede spørgsmål.
– Vores mål med projektet var at bygge videre på det positive samarbejde med VVS-installatørerne ved at lancere Grohe Professional som et selvstændigt mærke under Grohe-brandet. Samtidig ønskede vi at kommunikere fordelene ved Grohe Professional klart og tydeligt til installatørerne, fortæller Bjørn Olsen, direktør for Kunde & Co i Tyskland.
”Work Smarter”-kampagnen og loyalitetsprogrammet blev præsenteret på dette års ISH, verdens største messe for baddesign, opvarmnings- og indeklimateknik i marts, og den internationale lancering sker i løbet af de kommende måneder.