Når det kommer til ekstern markedsføring, har der været stille omkring Jyllands-Posten de senere år, men nu er avisen igen klar til at kommunikere sin stærke historie.

Det sker inden for rammerne af et revitaliseret koncept og en bred kampagne, som Kunde & Co har hjulpet med at udvikle.

Kampagnen bygger videre på Jyllands-Postens stolte arv og historik med pay-off’et ”Hvis du vil vide mere”, som har fået sætningen ”Stil spørgsmål…” sat foran.

– Hvis man skærer ind til benet, så er spørgsmålet avisens vigtigste våben, forklarer Kim Rosenløwe Bondesen, Creative Director på Kunde & Co.

– Det er den kritiske og nysgerrige muskel, der gør det muligt at levere nyheder og historier, der er til at stole på. Det, som sikrer, at Jyllands-Posten kan levere troværdige og uafhængige nyheder, uddyber Kim Rosenløwe Bondesen.

Skarpere fokus på kernemålgruppen

Forud for kampagnen har bureauet gennemført en stor analyse på vegne af Jyllands-Posten, hvor mere end 3.500 respondenter er blevet spurgt om deres holdninger til nyheder og køb af disse.

Dette arbejde har ledt til en klar definering af avisens kernemålgruppe, som der nu bliver kommunikeret henimod med en markant iscenesættelse af Jyllands-Posten.

– Det er lykkes Kunde og Co at sætte megafon til de værdier, JP repræsenterer: troværdighed, uafhængighed, viden og landsdækkende, siger Esben Kolind Laustrup, direktør på Jyllands-Posten.

– Det specielle ved at arbejde med et medie som os er, at redaktionen er selve varemærket. Derfor var det afgørende for os, at kampagnen blev til i tæt samarbejde mellem redaktionen, de kommercielle afdelinger og Kunde og Co.

– Vi synes, vi står med en stærk kampagne, forankret i et stærkt analytisk og strategisk forarbejde, og ser frem til at få den i luften, slutter Esben Kolind Laustrup.

Kampagnen starter i uge 36 og løber hen over efteråret, hvor den bliver synlig på flere on- og offline medier som outdoor, TV, radio og via nye redaktionelle tiltag.

TVC’en, som du kan se nedenfor, er udviklet i samarbejde med instruktør Mathias Deichmann. Den velkendte stemme tilhører Henning Jensen.