Den årlige måling af reklamebureauer i Børsens Nyhedsmagasin gav i år næsten et historisk resultat. Efter i en årrække at have været en dyst mellem Wibroe, Duckert & Partners og Bates Copenhagen, lykkedes det i år for Kunde & Co at indtage førstepladsen foran Partners. Grey er hoppet op på tredjepladsen, mens Bates har måttet tage til takke med fjerdepladsen.
Det skal dog bemærkes, at analysen har målt Grey-gruppen som helhed – ikke de enkelte bureauer. Der næppe mange – om overhovedet nogen – annoncører, der bliver kunde i en af de store bureaugrupper, og spørgsmålet er, hvordan analysen ville have set ud, hvis Grey var blevet splittet op på de enkelte bureauer.
Hvad angår kreativitet, så er Partners dog fortsat det klart førende bureau.
Blandt mediebureauerne fastholdt OMD førstepladsen.
Analysen er foretaget af IFO, og der er spurgt blandt de 500 største annoncører. 36 pct. har svaret. Analysen har desuden prøvet at måle temperaturen på annoncørernes budgetter. 54 pct. vil bruge det samme eller mindre, 30 pct. forventer at bruge 5-14 pct. mere, mens 16 pct. vil forøge budgetterne med mere end 15 pct. Bladets konklusion er, at udsigterne ikke ser lovende ud.