På Mediadagen for tre uger siden fortalte Lisbeth Knudsen, koncernchef i Berlingske Media, at danske journalister bør indse, at en ”kulturskifte” er på vej på redaktionerne. Journalister er ikke kun demokratiets vogtere, men også service-medarbejdere og business-partnere.
Det fik en mini-debat til at blusse op i og omkring Huset Markedsføring, hvor begrebet advertorials stod i centrum. En række kilder har fortalt os, at ”noget-for-noget” filosofien lever i bedste velgående, og at virksomheder stilfærdigt forventer, at når de lægger mammon i mediehusene, skal de have redaktionel omtale – på den ene eller anden måde.
Dansk Annoncørforenings direktør Otto B. Christiansen blev bedt om at kommentere tendensen, og han svarede krystalklart: ” ”Jeg tror ikke, jeg kan finde en virksomhed, der ikke har prøvet det – med stor succes. Det er stensikkert, at kommerciel kommunikation i større og større udstrækning finder vej ind i de redaktionelle spalter.”
Lisbeth Knudsen vil under ingen omstændigheder skrive under på det:
– Vi går under ingen omstændigheder på kompromis med den uafhængige journalistik. Advertorials sniger sig ikke ind i Berlingske Media. Det er vores troværdighed, læserne betaler for, og troværdigheden forsvinder, hvis der kan rejses tvivl om journalistikkens uafhængighed.
Men derfor mener hun alligevel, at journalisterne skal vænne sig til en ny virkelighed, nemlig den der ligger i begrebet kulturskifte.
– Journalister får i fremtiden en udvidet rolle, og ikke alene rollen som demokratiets vogter. De skal også kunne skabe relevante kundeoplevelser, som ligger ud over den klassiske journalistiske leverance.
Læs mere om advertorials’ vej ind i de danske medier i Markedsføring nr.11-2010, der udkommer i denne uge.