Ny amerikansk forskning, undersøger mulighederne i at bruge kunst i forbindelse med markedsføring.
Og eksempelvis torskerogn kan som med et trylleslag blive til luksustorskerogn, hvis der klistres et billede af Mona Lisa på dåsen.
Det er forskerne Vanessa Patrick og Henrik Hagtvedt fra University of Georgia, der netop har publiceret forskningsresultaterne i ”Journal of Marketing Research”. Og deres konklusion er klar:
Når malerier bliver knyttet til et produkt, får det forbrugerne til at vurdere produktet mere positivt. Forskerne kalder det fænomen for ”art infusion” – kunst-indsprøjtning.
De mener, at fænomenet opstår, fordi forbrugerne generelt opfatter malerier som særligt luksuriøse.
– Vores undersøgelse kan tyde på, at det er kunstværket i sig selv, snarere end indholdet, der skaber en følelse af luksus, siger Vanessa Patrick ifølge University of Georgia.
Læs mere på
www.videnskab.dk cwl