Fra den 1. april skal personer bosat i Region Syddanmark – som de sidste i Danmark – først ringe til en akut-linje, før de farer af sted for at få behandling på skadestuen.
Men hvordan skærer man den slags kommunikation ind til benet, uden at skære benet af?
Og hvordan sikrer man sig, at alle borgerne i området ved, hvad de skal gøre, hvis de kommer galt af sted på jobbet, på håndboldbanen, på fisketuren eller i hjemmet?
Det er reklamebureauet Markant nu i luften med et bud på.
Den kreative strategi i kampagnen tager udgangspunkt i enkel kommunikation, hvor en afvæbnende facon og et rimeligt stort glimt i øjet fylder det meste.
Og det er helt efter hensigten, lyder det fra bureauet.
– Vi har lagt vægt på, at kampagnen skal skabe ændringer i borgernes adfærd uden at gøre brug af løftede pegefingre og komplicerede budskaber. I den sammenhæng har de øvrige regioners erfaringer med kommunikationen spillet en stor rolle, siger Bente Frank, kontaktchef hos Markant.
1813-inspiration?
Dermed henvises der bl.a. til Region Hovedstadens 1813-kommunikation, som blev belønnet med en Advertising Effectiveness Award i 2012. Det var vel at mærke før, der gik politik, it-fnidder og maskinstormeri fra hovedstadsområdets lægestand i indsatsen.
Kampagnen i Region Syddanmark omfatter bl.a. en adresseløs forsendelse til alle husstande med gemmekort, der skal sikre, at borgerne har informationerne, når de skal bruge dem.
Samtidig suppleres der med PR, tv-spots, outdoor, annoncer, plakater, online bannere, små animerede film til infoskærme og foldere til lægehusene. En mediesammensætning, der skal sikre, at Region Syddanmark kan imødekomme en anden stor udfordring, nemlig den, at 99 % af målgruppen (gudskelov) ikke har brug for budskabet, når de får det.
Reklamebureauet Markant fra Kolding vandt i efteråret udbuddet om opgaven, og budgettet på kommunikationen lyder på 1,3 mio. kr.