Det er første gang, at et kunstmuseum i Danmark har sammentænkt navn, design og arkitektur fra første spadestik.
En proces hvis slutprodukt offentligheden kan opleve, når Heart i dag slår dørene op – navnet er for den langsomt startende en sammentrækning af Herning og Art.
Museet har dog ikke tænkt tankerne alene. Arkitekturen er et værk af den amerikanske arkitekt Steven Holl, og det er det danske design- og brandbureau Kontrapunkt, der har stået for det nye navn og design.
Både arkitektur og design er inspireret af et skjorteærme – en del af en beklædningsgenstand, der er produceret mange af på egnen.
– Formen på Steven Holls bygninger mimer folderne i et skjorteærme – og det var også udgangspunktet for designet. Snitmønstre og stofbaner er videretolket i den nye skrift, der bruges på alt fra skilte til brochurer, siger direktør Bo Linnemann, Kontrapunkt.
– Den specialdesignede skrifttype væver arkitektur, udstillinger og grafisk identitet sammen til et fuldendt hele – én samlende slagkraftig fortælling, fortsætter han.
Direktør på Herning Kunstmuseum, nu Heart, Holger Reenberg fortæller, hvordan kunstinstitutionerne er under pres, og at konkurrencen om såvel publikum som udstillinger og værker betyder, at det er vigtigt at ”tale” med en klar og tydelig stemme.
– Ofte bliver arkitektur, design og navn tænkt løsrevet fra hinanden og sat sammen lidt tilfældigt. Men vi ville gerne tænke elementerne sammen fra bunden og skabe et decideret brand, siger han.
Heart forventes at få et årligt besøgstal på 30-40.000, hvilket er mere end dobbelt så mange gæster, som det gamle kunstmuseum kunne tiltrække.