Kuoni-koncernen har netop udnævnt Ulrik Nissen til marketingchef for den danske division. Opgaven er groft sagt at positionere Apollo Danmark og Falk Lauritsen. Dorthe Rømer Frost, der har været i jobbet siden marts 2011, forlader virksomheden.
Ulrik Nissen har indtil i dag fungeret som salgschef for sports- og familie-ressortet, Playitas, samt stået for udvikling af koncept-hoteller for Kuoni Nordic.
– Vi er glade for, at Ulrik kan indgå som marketingchef for Kuoni Danmark. Jeg vil også gerne takke Dorthe for den indsats, hun har gjort for virksomheden. Vi ønsker hende held og lykke med det fremtidige virke uden for Kuoni, siger Mats Dahlquist, COO for Kuoni Nordic.
Men hvordan positionerer man to rejsebrands, der umiddelbart sælger sol, strand og plads til ungerne?
– Rammen er naturligvis charterrejser, og det er sol, strand, blåt vand og familieferie, men der er altså to forskellige brands. Og min grundlæggende holdning til markedsføring og branding er, at der skal være en ærlig og relevant historie at fortælle. Ellers dur øvelsen ikke, siger Ulrik Nissen.
– Falk Lauritsen er jysk, tradition, bundsolidt og familieferie, fortsætter han, ”og hvor den primære konkurrent er et andet jysk bureau, nemlig Bravo Tours.” Apollo er et storby-brand, lidt hipt, klassens frække dreng.
– Jeg skal finde en kommerciel kommunikation, der brander de to produkter forskelligt. Og man kan ikke afvise, at vi i processen også innoverer, altså skærper produktlinjen, så Apollo og Falk Lauritsen historierne tilføres nye elementer. Det er også muligt, vi differentierer på de relationer, vi bruger til at markedsføre de to brands.
– Vore kunder skal føle sig endnu mere hjemme hos de to bureauer, end de gør i forvejen. Det kan være, at vi vælger en lidt mere humorfyldt tilgang til det ene bureau, mens det andet ”sælges” lidt mere seriøst, men så langt er jeg slet ikke nået i overvejelserne endnu.
Under alle omstændigheder vil den nye marketingchef stensikkert bruge alle de nye medier, han mener er relevante. Men om det bliver apps, sociale medier eller god gammeldags relations-markedsføring, løfter han ikke sløret for endnu. Heller ikke, om der er nye bureauer i spil.