Den gamle røver, journalist, forfatter og sportskommentator, Kurt Thyboe er kampklar igen. Denne gang som ny frontfigur i Tuborg Classics nye reklameunivers, som får filmpremiere på tv og i biografen i aften.

Det over 20 år gamle brand, der blev født i forbindelse med Tuborgs 120 års jubilæum i 1993, sidder i dag – trods en langvarig reklamepause – tungt på 45 procents markedsandel i Classic-segmentet i off-trade (detail), og endnu mere i ontrade.

Og da der i øjeblikket er vækst i Classic-segmentet – også hos konkurrenterne – gælder det om at udnytte momentum, lyder det fra Jeppe Boel, der er brandmanager for Tuborg Classic:

– Classic-segmentet vokser i øjeblikket ligesom markedet for special-øl, og derfor er det et godt tidspunkt for os at gå i luften med det nye reklameunivers.

Og hvad er det for en historie, I vil fortælle?

– Det er historien om, at vi er ”den originale”. Ligesom Kurt Thyboe er ”the true original”. Forbrugerne siger om Tuborg Classic, at brandet er ærligt, ægte, socialt oprigtigt og har god stil. Værdier som også passer på den måde, Kurt Thyboe opfattes. Jeg har selv været i selskab med ham i processen her, og han er simpelthen så fyldt med energi og historier, at man ikke kan undgå at blive fascineret, fortæller Jeppe Boel.

Nyt univers på flere platforme

Det nye Tuborg Classic-univers udfolder sig på en lang række forskellige platforme fra tv og bio til Facebook, som er en specielt vigtig platform for kampagnen, da det er her, Kurts Bar er åben.

– Her kan man fx gå til Kurt og få gode råd om livet, mens han står der i baren og pudser glas, eller man kan deltage i onsdags barquiz og fredagsbar på sitet, fortæller Jeppe Boel.

Løbende kommer der flere film  og initiativer til, og omkring årsskiftet kommer der også nye forpakninger.

– Vi bringer designet på dåser, flasker og etiketter tilbage til rødderne, kan du sige. Oprindelig var der fx  fire guldmedaljer på etiketterne, dem genindfører vi, da vi gerne vil have emballagedelen til også at understrege det originale, ligesom de øvrige kampagne-elementer, siger Jeppe Boel.

Og hvor længe kører kampagnen så?

– Jamen faktisk er det ikke helt korrekt at kalde det en kampagne. Det er ikke sådan et one-shot, der kører i seks uger, og så slut. Vi ser det her som et nyt univers, en ny kommunikationsplatform, som skal fortsætte. Jeg kan sagtens se for mig, at Kurt er Tuborg Classics ansigt i hvert fald tre-fire år frem, siger Jeppe Boel.

Og det ser allerede nu ud som om, danskerne synes godt om konstellationen: 38.000 har set den på Facebook inden for de første 48 timer.

Du kan besøge Kurts Bar på Facebook her. 

Og se den nye Tuborg Classic-reklamefilm her.