Med en samlet investering på op omkring én milliard kroner er benzinselskabet Q8 gået i gang med at forvandle alle sine 186 tank-butikker til moderne convenience-stores med fokus på kvalitet og økologi.
Butiks-konceptet har fået navnet ”Qvik To Go”- og kvinderne er den nye målgruppe.
Helle Dahlgren Skov, der er marketingchef hos Q8, fortæller, at den nye indretning var starten, men der skulle mere til:
– Vi havde brug for også at arbejde dybere med konceptualisering og kommunikation indeni og omkring butikken. Og derfor valgte vi ret tidligt i processen at gå ind i et samarbejde med Advance for sammen med dem at udvikle et nyt univers og ny brandplatform for butikkerne.
Bl.a. har der været fokuseret på at bygge ”indhold” ind i navnet ved at lancere særlige varer under Qvik To Go-brandet.
Deciderede kampagne-aktiviteter kommer der imidlertid ikke nogen af lige med det første.
I første omgang handler det om at få ”leverancen” på plads over for forbrugerne.
– Du kan sige, at vi agerer efter devisen, der hedder ”building the brand while making the sales”. Massekommunikation kræver kritisk masse, hvis den skal være troværdig, så derfor kobler vi først egentlige kampagner på senere, siger Helle Dahlgren Skov.
Læs hele historien i Markedsføring 9-2008, der udkommer tirsdag den 6. maj.
sit