Kvaliteten er steget i effektpris

Der er mere fokus på salgseffekter og strategi end på kreative genistreger og vovemod, når DRRB Advertising Effectiveness Award bliver uddelt den 14. november. Og selv om der kun har været 12 tilmeldte kampagner til konkurrencen i år, så er shortlisten længere end nogensinde. Hele 8 cases er med i kapløbet om at vinde den eftertragtede pris, og det er ikke, fordi juryen har slækket på kravene, snarere fordi kvaliteten er steget, fortæller juryformand Ulrik Bülow, administrerende direktør hos Synoptik til Markedsføring.
– Det er et stort arbejde at være med i konkurrencen, som kræver en omfattende dokumentation af reklamens effekt. Men selv om deltagerlisten er blevet mindre, så er kvaliteten steget så meget, at vi har en længere shortliste end nogensinde før, siger Ulrik Bülow, som ikke kun ser på ROI, når de enkelte kampagner bliver vurderet.
– Vi stirrer os ikke blinde på ROI, når vi i juryen har evalueret kampagnerne. ROI indgår selvfølgelig, men vi kigger også på de strategiske tanker bag og salgsmodeleringerne. Det er en begavet pro og contra betragtning, som ligger bag udvælgelsen af shortlisten, forklarer Ulrik Bülow, der mener, at marketingafdelingerne de senere år er blevet bedre til at besvare kravene fra direktionslokalerne. ”En god spiral”, som han kalder udviklingen med at professionalisere marketingafdelingerne.
Det er femte gang, at DRRB uddeler prisen for den mest effektive reklame, og lige som sidste år er TV2 sponsor. I den anledning udtaler Flemming Scheel, marketingchef på TV 2:
– Vi er glade for at stå bag Advertising Effectiveness Award. Prisens fornemmeste opgave er at stille krav til de professionelle kommunikationsfolk om at dokumentere værdien af deres arbejde. Samtidig er prisen med til at rette fokus på vigtigheden af, at annoncører, me dia- og reklamebureauer i fællesskab forfølger monitering af salgsindsats og –resultater.

Shortlisten til Advertising Effectiveness Award

Effektive Hybridannoncer
Annoncør: Dell Computer Corporation EMEA
Reklamebureau: Ad People
Mediabureau: Carat London

Lilla dukke – og effektiv budbringer i 6 år
Annoncør: DSB
Reklamebureau: Bates Y & R
Mediabureau: OMD

Fuld kapitalisering på øget kendskab
Annoncør: Canal Digital
Reklamebureau: Bates Y & R
Mediabureau: Carat Danmark

Jacobsen medvirkede til Carlsberg-mærkets comeback
Annoncør: Carlsberg Danmark
Reklamebureau: DDB
Mediabureau: Mediawise

Mange bække små – Hvordan mønter blev til solid forretning for McDonald’s
Annoncør: McDonald’s
Mediabureau: OMD
Reklamebureau: DDB