Supermarkedskæden Kvickly fylder 50 år i 2011, og blandt meget andet fejres den runde dag med et nyt reklameunivers.
Det er fortsat Co+Høgh, der er bureau for kæden, og de nye film er et af de synlige resultater af en større strategiproces, kæden og bureauet har været igennem det seneste års tid, og som nu skal udmønte sig i en ny kommunikationsstrategi.
– Med det nye payoff ”Frihed til at vælge” vil vi positionere os lidt væk fra ”bare” at være et supermarked til at være et livsstilsbrand, der sætter fokus på mærkevarer og omtankevarer.  Dermed ønsker vi at ramme både den ”grønne” forbruger, som vægter ansvarlighed og fællesskab, og den ”blå”, som gerne vil kunne købe mærkevarer og især omtankevarer, som  jo ofte forbindes med livsstil og prestige, til attraktive priser, forklarer Uffe Korsemann, der er marketingchef for Kvickly.
Den første film i det nye univers har premiere i morgen aften, og giver tv-seerne mulighed for at hilse på ”Vicky og Klaus”.
De to hovedpersoner er dog i modsætning til et andet kendt reklame-par både påklædte og fraskilte – og har to børn.
Scenerne i filmene udspiller sig i Kvickly, hvor Vicky og Klaus møder hinanden med børn og hver sin indkøbsvogn.
– Og så går historierne på, at de fraskilte forældre ser lidt skævt til hinandens indkøbsvogne og kæmper om at overgå hinanden i at vise omtanke i deres køb – på den måde understreger vi payoff’et om friheden til at vælge. Og ”vælge” kan enten gå på at vælge andre varer end fødevarer – vi sælger jo også cykler og kaffemaskiner – på at vælge økologisk og med omtanke, eller på at vælge hardcore discount, som man også kan hos os, siger Uffe Korsemann.
I er ikke nervøse for, at forbrugerne siger åh nej, endnu et ”par”?
– Det har da været inde i vores overvejelser, men jeg mener vores univers er så anderledes end TDC’s, som jeg går ud fra er det, du tænker på, så jeg ser det ikke som noget problem. Vi har også præ-testet filmene med positivt resultat – og der er ikke kommet kommentarer om TDC’s univers. Men selvfølgelig er vi da spændte på, hvordan vores nye univers vil blive modtaget, når det går live.
Smugkig på den første af de nye Kvickly-film her.