Med en forøgelse af markedsføringsbudgettet på omkring 50 pct. er FDB-kæden Kvickly på vej ind ind på Markedsførings AnnonceindeX (MAX).
I 1999 var Kvickly ikke blandt de 100 største annoncører og derfor optræder kæden ikke på listen. Men kæden har fra årets start sat turbo på med en massiv kampagne under sloganet “Mad med glæde“, og der er næppe tvivl om, at Kvickly med det tempo vil være blandt landets største annoncører i år. Det vil give en placering på MAX, når listen revideres.
Kvickly-kampagnen har dels rummet et kraftigt medietryk med bl.a. tv-spots og dels en kraftig opgradering af tilbudsaviserne, der udgør lidt over halvdelen af det samlede markedsføringsbudget.
– Mad med glæde er ikke en enkeltstående kampagne men en overskrift over vores markedsføring i hele dette år. Kampagnen rummer både en langsigtet profilering – gennem bl.a. tv-filmene – og en indsats, som har til hensigt at skabe trafik her og nu. Og vi kan da heldigvis notere på vores omsætning og kundestrømme, at kampagnen virker, siger salgs- og marketingdirektør Kenneth Pedersen, Kvickly.
I MAX optræder Kvickly under gruppen af mellemstore annoncører (de 101-250 største), og det er da også denne gruppe, som fortsætter med at være dynamoen i markedet. I uge 6 vågnede de 100 største lidt op til dåd med en vækst på 22 pct., men i uge 7 dalede tempoet igen, og de største annoncører ligger på år til dato 2 pct. over forbruget i samme periode året før. De mellemstore annoncører ligger i årets første 7 uger 16 pct. over sidste års forbrug.
I uge 7 vågnede både Tele Danmark og Telia op til dåd med vækstrater på henholdsvis 1357 og 1179 pct. Tele Danmark har annonceret for Tele Danmark SMS Mobilservices og Telia har markedsført sit Cash Card og med indsatsen ligger de nu henholdsvis 35 og 48 pct. over sidste års forbrug i de første 7 uger.
Efter at Nykredit nogle uger tidligere gjorde sig synlig med den populære kattefilm, er Realkredit Danmark nu også kommet i gang. Kreditforeningen har fortsat sin “Overskud til lidt mere“ kampagne, og brugte i uge 7 217 pct. mere end i uge 7 sidste år.
VW har fortsat turbo på markedsføringen og ligger nu 430 pct. over sidste års forbrug.
På fordelingen mellem print og elektroniske medier er tendensen fortsat til fordel for de elektroniske medier, og det gælder både for de største og de mellemstore annoncører.