Lige nu befinder koen Augusta sig på feltet ”ribs med vaniljesovs”. Ellers foretrækker hun ”riskrem” og mindst bryder hun sig om ”kokosmælk”. Frøya, derimod, har parkeret sit korpus på ”Blåbær”, men vil i virkeligheden helst have ”Spearmint”.
Ja, ja, det kan godt være, det lyder en smule underligt, men de norske køer ér faktisk et vigtigt element i den norske mejerikoncern Tines seneste kampagne for mælkedrikken Litago.
Ideen, som er fostret i samarbejde med Oslo-bureauet DIST Creative, går i al sin enkelhed ud på følgende.
Man tager en bondegård, vælger en mark ud, og inddeler den i 25 felter. Hvert felt forsynes med en ”smag”. Herefter slipper man 10 navngivne køer løs på marken, forsyner dem med hver sin
Twitter-konto og
Facebook-profil, opretter en
hjemmeside, hvor man kan følge køerne live på marken, se filmklip og meget andet.
Efter fem dage – dvs. i dag – måler bureauet, hvilket af de 25 smags-felter, køerne har foretrukket at tilbringe længst tid på. Og det bliver så efterårets nye Litago-smag.
Direkte kameraer på marken følger køerne, og man kan desuden se filmklip fra iscenesatte begivenheder, som er særligt kreeret til at påvirke køernes adfærd og bevægelser – som f.eks. et ganske støjende besøg af et skole-orkester…
Fjollet, javel – men ifølge adage.com er salget af Litago vokset med 200 procent, siden DIST Creative overtog Tine-budgettet for to år siden og rykkede mejerikoncernens marketingfokus fra tv til interaktive kampagner.
Det tre år gamle bureau DIST Creative er en del af Aegis Medias globale netværk af digitale bureauer og har i øvrigt Burger King og Google på kundelisten.
DIST kalder sig selv et ”kreativt marketing bureau” og siger selv, at man adskiller sig fra andre bureauer derved, at samtlige 14 medarbejdere kommer fra kundesiden – ikke fra andre bureauer.
Se filmen om kampagnen her: