Kvik betyder ”smart” på dansk. De har den danske køkkenproducent hævdet lige siden, de lancerede deres nye pay-off for lidt over et års tid siden. Og i dagens metroXpress og 24Timer er der syn for sagen.
I en helsides annonce går Kvik kærligt i offensiven over for sin største konkurrent, IKEA, med en opskrift på svenske ”köttbullar”.
IKEA er i disse dage i vælten, fordi møbelkæmpen mere eller mindre ufrivilligt at have haft hestekød på menuen i de populære svenske ”köttbullar”.
Derfor går annoncens budskab også på, at hvis man følger den rigtige opskrift og laver sine kødboller i sit eget køkken, så er man i hvert fald sikker på, at det bliver uden hestekød.
Den danske køkkenproducent vil nemlig gerne cementere sin position inden for køkkener til markedets laveste priser. Derfor lægger køkkenproducenten heller ikke skjul på, at den i mere end én forstand ser IKEA som sin direkte konkurrent, og hestekødsfadæsen dermed er oplagt at udnytte til kærlige drillerier
– Ligesom vi gerne vil promovere vores fordele, som eksempelvis mere rummelige køkkener, skal vi omvendt også udnytte, når der viser sig en svaghed hos konkurrenterne. Det er det, som giver vores brand karakter, fortæller Kasper Granat, marketingchef hos Kvik.
– Jeg ser det som en lille, men vigtig aktivitet. Typisk arbejder vi i marketingafdelingen med længere og langt mere komplicerede marketingplaner. Derfor er det vigtigt, at vi husker at reagere hurtigt på de muligheder, som opstår i markedet her og nu. Det gør en forskel – både for vores dygtighed, men også i markedet, forklarer marketingchefen.
Ydermere vil køkkenproducenten også gerne appellere til yngre segement, som normalvis frekventerer IKEA, men som også bor I en lejlighed, der er et forældrekøb.
– Vi brænder i ligeså høj grad for studenterboligen, som for penthousen – især studenterboligen vil vi gerne understrege med dette mediavalg, kødbollerne og det fede køkken til den virkelig lave pris, slutter Kasper Granat, som dog ikke vil afsløre, om Kvik også har gjort sig tanker, om kædens butikker ved senere lejlighed byder studerende indenfor til servering af de rigtige svenske ”köttbullar”.