Da de første krisetegn i markedet viste sig tilbage i 2008, besluttede køkkenproducenten Kvik at ændre sit slogan fra ”alle har ret til et fedt køkken” til ”alle har råd til et fedt køkken”.
Men nu ønsker Kvik at aflive krisen og går fra 1. januar 2011 tilbage ”ret”.
– Da vi for mere end to år siden ændrede slogan, var det for at tilpasse os et marked, der var på vej ned i et stort sort hul. Kvik har altid været et lavpriskoncept, men der var et udtalt behov for at det midt i finanskrisen blev kommunikeret krystalklart til markedet, så vi handlede hurtigt, siger Kviks administrerende direktør, Carsten B. Andersen.
Men nu bør det ikke længere blot handle om at gå længere ned i pris, mener direktøren:
– Vi vil derfor gerne tilbage til vores ophav, der handler om moderigtige køkkener, som ligner en million, men koster en brøkdel heraf og på den måde overraske kunderne positivt. Derfor er tidspunktet det rigtige at gå tilbage til vores oprindelige slogan, siger Carsten B. Andersen.
Det var Wibroe, Duckert & Partners i samarbejde med tidligere marketingchef, Søren Als, der stod bag ændring fra ”ret” til ”råd”. Det er fortsat Wibroe, Duckert & Partners, der er bureau for Kvik.