Med ”Alle har ret til et fedt køkken” har Kvik markedsført sine køkkener de senere år. Alle har stadig ret til et fedt køkken, ifølge Kvik, men markedsførings-platformen er nu blevet ændret og budskabet, der går i luften denne uge (5), er blevet skåret endnu mere ud i pap, med en hyggelig englænder i spidsen. Payoff’et – med retten til det fede køkken -fortsætter en tid endnu, men kun indtil køkken-koncernen og bureauet Halbye Kaag JWT, har fundet på et nyt og mere internationalt klingende payoff.
Der findes tre kategorier indenfor køkkener, de rigtig dyre, de mellemdyre (HTH, Svane, Invita og JKE) og så findes der Kvik, der ligger på linie med Ikea. Kvik er køkkener, de fleste vil have råd til, men kvaliteten er i orden og ligger stort set på linie med mellemkøkkenerne. Det er faktisk primært markedsføringen og brandingen af Kvik, der skiller sig ud:
– Vores fordel er, at vi stort set ligesom Ikea, har lager i butikkerne, så vi kan levere straks, køber stort ind, samt kører med et smallere sortiment, fortæller international marketing manager, Søren Als fra Kvik A/S, og fortsætter:
– At vi nu lancerer en ny og mere internationale marketingplatform skyldes, at Kvik er gået ind på flere markeder. Udover hele Norden, er vi nu også i Holland, Belgien og Spanien, og flere lande vil komme til.
I det nye tv-spot for Kvik, præsenterer en englænder os for tre koncepter – vælg et dyrt køkken og bliv snydt, vælg et billigt køkken og det braser sammen, eller – vælg et Kvik køkken og spar penge.
Der er i øvrigt ikke meget køkken med i spottet:
– Nej, det er heller ikke væsentligt. Vi har nu valgt (modsat alle de andre køkken-udbydere), at fokusere endnu mere på vores koncept, nemlig kvalitets-køkkener, der er til at betale. Men i vores print, katalog m v., der viser vi et af vores køkkener, efterfulgt af en tekst, der fortæller at med et Kvik-køkken behøver man ikke at spare alle andre steder. Ligesom vi fortsætter med at vise prisen på det afbillede køkken.
Kvik’s markedsføring er primært målrettet kvinder mellem 25-60 år, så altså stort set alle kvinder, der kunne tænke i nyt køkken, og det er ikke tilfældigt, siger Søren Als:
– Det er kvinderne, der vælger køkkenet, derfor har vi også kræset om det æstetiske og sympatiske, det appellerer til kvinder. Og mændene, ja, de kan jo så få lov til at hygge sig over den lave pris, smiler han.

De største i Norden

Der er stor konkurrence på køkken-markedet, og selv om alle ”livsstils-guru’erne” fortæller, at vi bruger mindre og mindre tid i køkkenet, og vil bruge endnu mindre tid i fremtiden, ja, så går det stadig godt for branchen. Måske fordi vi gerne vil leve i drømmen om ”samtale-køkkenet”, hvor hele familien samles. Eller også er et fedt køkken bare gået hen og er blevet et statussymbol:
Jeg tror det er en kombination af flere ting. Men faktum er, at når folk bliver spurgt, så svarer 6 pct. hvert år, at de er i markedet for et nyt køkken, så det tyder jo ikke på et mættet marked, vurderer Søren Als fra Kvik, hvor ambitionerne da heller ikke fejler noget:
– Vores mål er at være Nordens største køkken-udbyder til private inden udgangen af 2008.