Efter en pitch har Kvik valgt at flytte hele sit europæiske mediebudget til GroupM fra PHD.
Samarbejdet, der eksekveres ud af organisationens nye Aarhus-kontor, er allerede kørt ind .
– Vi har valgt ny partner for at sikre fuld effekt af væsentlig øgede investeringer i marketing. Vi har i GroupM fundet en front-runner på især det digitale – dette har allerede nu løftet vores medieeffekt til nyt niveau. Vi har forberedt os på offensiven længe med innovation af vores sortiment og koncept, lyder det fra marketingdirektør hos Kvik, Kasper Granat, i en pressemeddelelse.
– Vi skal nu sammen eksekvere og fortsat udvikle en helt ny omni-channel go-to-market strategi. Digitalt kommer helt sikkert til at fylde endnu mere end i dag, men det inkluderer også traditionelle massemedier, oplevelsen i butik og vores kundedialog, fortsætter han.
Lidt af en drømmekunde
Hos GroupM er der naturligvis stor begejstring for samarbejdet.
– Kvik er en drømmekunde. De har høje ambitioner samt den rette indstilling til udvikling, og sammen har vi en vision for at skabe ikke bare best practice men next practice for retail, siger Jonas Hemmingsen, Nordisk CEO hos GroupM.
– Det gælder ikke bare lokalt i Danmark, men internationalt på tværs af alle markeder, som Kvik opererer i. Den indstilling matcher super godt med vores kultur, og derfor er jeg sikker på, at vi sammen kan komme meget langt, fortsætter han.
Kvik er i dag til stede på otte markeder i Europa, og hele deres konto bliver håndteret ud af GroupM’s nye kontor i Aarhus.
Data, data, data…
Her har man over de seneste seks måneder etableret et team på ni mand, hvoraf størstedelen er specialiseret inden for datadrevet marketing. På Aarhus-kontoret er man naturligvis også begejstret for samarbejdet
– Sammen med Kvik har vi eksekveret en cutting edge digital strategi. Dagene, hvor one-size-fits-all strategier var effektive, er talte, og med den teknologi vi har til rådighed, kan vi reelt set styre og optimere digitale kampagner for hver enkelt af Kviks mere end 135 butikker rundt om i Europa. Ud fra data kan vi se, at noget virker et sted, mens noget andet virker et andet sted, og med vores værktøjer har vi mulighed for at reagere på den viden i real tid, siger Managing Director hos GroupM ONE Aarhus Mads Peter Olsen-
Ambitionerne for GroupM ONE i Aarhus er klare.
– Vi vil gerne tage en position på datadrevet marketing, hvor vi skaber værdi for både annoncører og forbrugere – mange glemmer sidstnævnte og bruger blot data til uhensigtsmæssigt at bombardere folk med ligegyldige reklamer. Som markedsleder har vi et ansvar for at vise retningen for god skik, når det kommer til datadrevet marketing – vi skal jo huske på, at det er ægte mennesker, der sidder i den anden ende, og derfor skal vi selvfølgelig vise respekt og skabe værdi, ikke mindst, slutter Mads Peter Olsen.