Karakter – ikke karikatur. Virkelighed – ikke reality.

Sådan beskriver landechef Theis Slot Heitmann fra Fox International Channels, der ejer National Geographics tv-kanaler, en ny kanal med titlen Nat Geo People, der åbner for programsluserne i Danmark den 2. december.

Kanalen er i lighed med resten af ”familien” – hovedkanalen National Geographic Channel og naturkanalen Nat Geo Wild – en dokumentarkanal, men hvor førstnævnte primært henvender sig til mænd og sidstnævnte er koncentreret om naturprogrammer, så vil den nye kanal primært ramme kvinderne.

– Vores marketingmålgruppe er kvinder 21-50, men det er ikke en kanal der alene går efter at ramme kvinder. Vi taler om en female skewed kanal, og vores forventning er, at omkring 60 procent at seerne vil være kvinder, siger Theis Slot Heitmann.

Historisk troværdighed

Han er ikke i tvivl om, at de nye kanal kommer til at være interessant for flere annoncører.

– I princippet jo alle, som gerne vil ramme nysgerrige, engagerede og empatiske kvinder. Og hvis du beder om konkrete brancher, kunne det være fx FMCG, tele, sundhed eller fødevarer. Vi mener, vores nye kanal kommer til at adskille sig markant fra de kanaler, der i dag henvender sig til kvinderne, og derfor mener vi også, at vi vil være interessante for annoncører og mediabureauer, siger Theis Slot Heitmann.

Hvilke kanaler ser du primært som jeres konkurrenter?

– Ja, det er jo svært at komme uden om TLC og Kanal 4, men Nat Geo People adskiller sig ved at skildre virkeligheden og rigtige mennesker på en seriøs og ikke-sensationspræget facon. Der ligger en historisk forpligtelse til seriøsitet og troværdighed i National Geographic-brandet, og den kommer også til at skinne igennem i den nye kanal, siger Theis Slot Heitmann.

I skrivende stund har Nat Geo People underskrevet aftaler med YouSee, TDC-TV og Fullrate, og man er i dialog med andre distributører, så Theis Slot Heitmann forventer en distribution på op mod 40 procent eller mere, når kanalen går i luften.

Mediabureau: Kan være rigtigt tænkt

Og netop distributionen er afgørende for kanalens succes, lyder det fra Mikael Ostenfeld, der er Buying Director i landets største mediabureau-gruppe, Group M.

– Det siger sig selv, at hvis du ikke kan sikre dækning på kampagnerne, så bliver det svært, men hvis vi forudsætter en penetration på 40-50 procent, så har de muligheder, mener han.

Mikael Ostenfeld har haft lejlighed til at se eksempler på Nat Geo Peoples programmer, og han mener, at kanal-familiens kvalitative karakteristika som high-end dokumentarkanal med en klar kvindelig appel bør kunne tale til dens fordel.

– Hvis vi kigger på, hvad der findes på markedet af andre kvinde-rettede kanaler i dag, så vil jeg mene, at Nat Geo People har nogle muligheder. Men igen: det kræver altså, at det lykkes for dem at sælge det ind, så de kan sikre den brede distribution, siger Mikael Ostenfeld.