Midt i debatten om, hvorvidt mænd kan markedsføre produkter til kvindelige forbrugere, har den tyske producent af bage-ingredienser, Ireks, valgt at sige ja tak til et lidt anderledes forslag fra sit reklamebureau, Zupa Recommended i København.
Bureauet foreslog nemlig sin kunde at sætte et rent kvindeligt kreativt team på opgaven med at markedsføre Ireks’ nye brød, Nordbrød.
– Vi vidste, at Zupa Recommended var stærke inden for retail og sundhedskampagner, og Nordbrød er en helt ny type brød, som er specifikt målrettet sundhedsbevidste kvinder. Derfor gav det rigtig god mening for os, at bureauet valgte at stille med et kvindehold. Og de har allerede vist os, at de har en rigtig god indsigt i de udfordringer, kvinder som forbrugere står overfor i dag, siger Susan Larsen, der er marketingchef hos Ireks i Danmark.
Projektleder Louise Aalbæk fra Zupa Recommended siger om processen:
– Vi tror meget på, at der skal være et godt match mellem opgaven og det hold, der løser den. Og jeg synes, det er blevet tydeligt i både strategi og design, at der har været både en glæde ved arbejdet og en feminin drivkraft bag.
Den nye lanceringskampagne skal blandt andet fortælle historien om en ny brødkategori, som er baseret på sojabønner og derfor indeholder tre gange så meget protein som et normalt franskbrød – og kun en fjerdedel kulhydrater.
Og bureauet har netop valgt at dykke ned i tidens tendenser for at finde den rigtige vinkel til markedsføringen.
– Interessen for sundhed og sund ernæring er stabilt rigtig høj blandt danske kvinder. Men retorikken omkring sundhed har i løbet af de seneste år ændret sig fra et funktionelt til et mere holistisk perspektiv. Derfor var det vigtigt for os at positionere Nordbrød som et livsstilsprodukt og ikke bare som et nyt brød, siger strategisk planner i Zupa Recommended, Miriam Plon Sauer og tilføjer:
– Vi har i den kreative proces arbejdet meget med det ”både-og”, der er i brødet. Både mange proteiner og få kulhydrater. På den ene side noget groft og mørkt og på den anden side en feminin blødhed i brødets struktur. Det afspejler meget godt den moderne danske kvindes dualitet.
Men et kvinde-team? Afskærer I jer ikke fra den dynamik, der opstår, når hold består af begge køn?
– Jo, det gør vi da. Men til gengæld får vi mulighed for at opleve en anden form for dynamik og en anden form for kreativ energi med et team, der kun består af kvinder. Der er jo en overvægt af mænd i branchen – og du ville nok ikke skrive en historie om et rent mande-team, vel?
Lanceringen, som senere følges op af en større forbrugerrettet kampagne, er i øvrigt en ny disciplin for Ireks, der tidligere kun har kommunikeret B-t-B.