Fra at have været fast partner til to ristede med brød skal Cocio Chokolademælk være en hverdagsdrik.
Det er målsætningen for den største marketingindsats til dato fra den snart 59 år gamle Esbjerg-virksomhed Cocio Chokolademælk A/S.
Og det dominerende ansigt i kampagnen sidder på Hollywood-stjernen Eva Mendes, der som dansende ”chokolademælkebud” skal være med til at styrke Cocio på markedet, hvor sodavand, kildevand, energidrikke og juice er konkurrenterne.
– Analyser viser, at Cocio er et varemærke med stor sympati blandt danske forbrugere og 95 procent kender det. Men analyserne viser også, at det er et varemærke, som, trods sin stærke retroposition, trænger til ny energi, siger salgs- og marketingdirektør, Michael Broch Hansen, Cocio Chokolademælk A/S.
Det er reklamebureauet Co+Høgh, der har ageret kreativ sparringspartner på kampagnen, der følger efter sidste års pendant med Christian Hornsleth og temaet Vis din indre Cocio.
– Det gør vi både med respekt for historikken og med udvikling, hvor vi bevæger os ud på kanten og måske lidt længere end det normalt føles komfortabelt, siger salgs- og marketingdirektør, Michael Broch Hansen.
De to reklamefilm med Eva Mendes har Cocio og reklamebureauet været i USA for at optage, og det er den danske fotograf Marc Høm, der har instrueret.
– Det er første gang Marc, har lavet reklamefilm, og tog imod udfordringen uden at blinke, siger Gaute Høgh, der er stifter af og arbejdende bestyrelsesformand hos Co+Høgh.
Han fortæller, at bureauet har arbejdet med Marc Høm i forbindelse med andre kampagner, og at han også skal fotografere denne.
Cocio i færd med en femårsplan, der skal sikre en større markedsandel og få vores broderfolk i Norge og Sverige til at tage den danske Cocio til sig.
– Vi har fået en god pris på Eva Mendes, som gør det muligt for Cocio overhovedet at betale for hende, og hvis jeg ikke tager meget fejl, er det første gang, at så stor en stjerne er frontfigur for et dansk brands kampagne i skandinavien, siger Gaute Høgh.
Ifølge ham er der ikke mange svenskere, der kender Cocio, men han er overbevist om, at de kender chokolademælkens nye ansigt, og at det kan hjælpe strategien på den anden side af sundet.
Eva Mendes vil også være Cocios frontfigur, når kampagnen fortsætter på blandt andet internettet og med diverse butikstiltag.
I 2009 drak de danske forbrugere næsten 20 mio. flasker og dåser med Cocio.