En vigtig overvejelse i enhver form for kommunikation er at fastslå, hvem modtageren af budskabet er.
Og det gælder naturligvis også reklamebudskaber. Hvem skal er det, den pågældende vare skal stoppes ned i halsen på?
Der synes at være konsensus om, at det kun er kvinder, der føler sig oppustede, lider af overgangsalder-symptomer og i øvrigt beskæftiger sig med den daglige husholdning. Og at det derfor er dem, der skal stå model til reklamer for alt fra naturmedicin til det nyeste inden for gulvmopper.
Nogen vil kalde det sexisme, men måske alligevel more sig over det. Det sidste gøres i showet “That Mitchell and Webb Look” på den engelske tv-kanal BBC 2.