Efter 35 forgæves år i mediebranchen har denne signatur omsider fået en indikation på den almene viden: At kvinder er lettere at narre end mænd, at de kort sagt er dummere. Og det er i Norge, vi finder beviset. Det er TNS Gallup i Norge, der på vegne af De Gule Sider har lavet analysen.
Kvinder er nemlig langt mere modtagelige over for reklamer end mænd. 51 pct. af de adspurgte kvinder indrømmer, at de har benyttet sig af kommerciel kommunikation, de modtog via mobiltelefonen. Kun 31 pct. af mændene havde mod til at indrømme det samme.
Nu skal man altid kigge kritisk på den slags og spørge: Er det mon blot kvinders langt mere fleksible forhold til kreditkortet, der slår igennem? Eller at kvinder er ansvarlige for op mod 80 pct. af husstandenes indkøb? Og det giver undersøgelsen naturligvis ikke svar på. Men det er for så vidt ligegyldigt, thi det er ikke i købsvilligheden, dokumentationen for kønnenes pekuniære demografi findes.
Det er når man læser, om nordmændene er glade for kommercielle tilbud generelt. Her siger 55 pct. af både kvinder og mænd, at de er negative over for reklamer modtaget via internettet. Og det må siges at være ejendommeligt. Mændenes tal ligger i forlængelse af de 31 pct., der har købt noget via mobilen. Men det gør kvindernes 51 pct. ikke. For det må som minimum – alt andet lige – være tilladt at konkludere, at man ikke både kan være negativ i forhold til reklame på ét medie, mens man spiser grådigt af samme reklame, når man rammes via et andet medie. Ens pc er jo hverken mere eller mindre personlig, når vi snakker om kommercielle budskaber, vel?
I øvrigt fortæller Gallup, at 75 pct. af både mænd og kvinder bruger mobilen til at hente informationer om telefon-numre, adresser og kort. 64,7 pct. henter bus-, tog- og flytider på mobilen. Samtidig afslører undersøgelse, at de fleste nordmænd anser mobilen for at afløse laptoppen som web-læser ”i den nærmeste fremtid.”
I alt 1,5 pct. nordmænd vurderer, at de i løbet af et til to år kasserer deres bærbare eller stationære computer på grund af de mobilen eller lignende form for PDA. Den information bruges til at konkludere, at det er introduktionen af iPhone og andre smartphones, der omsider er slået igennem mellem fjeldene.