En ny undersøgelse fra Dove viser, at det står skidt til med danske kvinders selvværd.
Seks ud af ti kvinder ville gerne værdsætte deres eget udseende mere, og hver tredje har et ønske om at føle sig smuk nok til at gå helt uden make-up.
Men undersøgelsen viser også, at de danske kvinder er særdeles selvkritiske:
• 49 pct. er utilfredse med deres kropsformer.
• Knap 37 pct. kan ikke lide deres øjne, mund eller næse.
• Godt 64 pct. mener, at udseendet har betydning for selvværdet.
• Lidt over 29 pct. ville ønske, at de følte sig smukke nok til at gå helt uden makeup.
• Kun knap 3 pct. siger, at deres ydre ikke betyder noget for selvværdet.
Og det er jo trist, mener også Dove, der er på gaden med en ny kampagne på de sociale medier – udviklet af PR-bureauet OutCom – der nu skal motivere danske kvinder til at vise deres sande jeg og tro på, at de er skønne, som de er.
Valget af kanaler og værktøjer er endt med en selfie-kampagne på Instagram og Facebook. Kampagnen #makeupfrimandag skal inspirere danske kvinder til at se sig selv med mere positive øjne – og vise omverdenen, at de er glade for deres eget, naturlige jeg. Helt konkret vil Dove opfordre kvinder i alle aldre til at gå uden make-up hver mandag i maj og til at poste selfies af deres ”nøgne” ansigt. Ønsket er at starte en bevægelse til fordel for øget selvværd, og for kvinders mod til at stå ved deres naturlige skønhed.
Lav en makeupfri selfie
Målet er at få så mange kvinder som muligt til at uploade et makeupfrit selfie til Facebook eller Instagram med hashtaget #makeupfrimandag hver mandag i maj – første gang den 5. maj.
– Vores undersøgelse viser, at ni ud af ti danske kvinder går op i deres udseende. Og for seks ud af ti har udseendet en stor betydning for selvværdet. Kun meget få siger, at deres ydre ikke betyder noget for deres selvværd, fortæller Claus Mølholm, marketing manager for Dove i Danmark.
– Set i det lys er det desto mere trist, at halvdelen af de adspurgte kvinder er utilfredse med deres kvindelige former, mens næsten fire ud af ti (36,8 pct.) ikke har det godt med deres øjne, mund eller næse.
Ifølge undersøgelsen bruger flere end halvdelen af danske kvinder makeup, når de skal ud i faglige sammenhænge, fx arbejde, studier mv. (56,9 pct.). Det samme gælder i sociale sammenhænge – restaurant, cafebesøg mv. (62,5 pct.)
– Dove ønsker at hjælpe alle kvinder med at føle sig smukke og godt tilpas. Vi har en mission om at sikre, at den næste generation af kvinder vokser op med et positivt syn på deres eget udseende – og at de udnytter deres fulde potentiale.
– På basis af den danske undersøgelse føler vi et stort incitament til aktivt at bidrage til at kvinder i alle aldre ser på sig selv med større kærlighed og respekt. Med vores kampagne håber vi at starte en bevægelse, hvor kvinder revurderer deres skønhedsidealer og får lyst og mod til at være sig selv, siger Claus Mølholm.
For hvert uploaded selfie under kampagnen #makeupfrimandag donerer Dove 5 kr. til velgørenhedsorganisationen Global Dignity, der arbejder for at støtte kvinders selvværd verden over. Global Dignity´s danske leder, Soulaima Gourani, er begejstret for Doves initiativ.
– Der er så meget brug for støtte til især unge kvinders tro på sig selv. Doves initiativ kan forhåbentlig få en masse, smukke danske kvinder til at revidere deres skønhedsidealer og opleve den enorme frihed, der er forbundet med at insistere på at blive respekteret som det individ, man er.
Om undersøgelsen
• Undersøgelsen er foretaget af Voxmeter i marts 2014 med 1016 danske respondenter.
• Målgruppen bestod af singler, gifte, samboende og eneboende mellem 15 og +60 år, fordelt repræsentativt i forhold til geografi.
• I enkelte af undersøgelsens spørgsmål har respondenterne haft mulighed for at sætte flere kryds, hvilket betyder at tallene ikke nødvendigvis summer 100 pct.
Om donationen til Global Dignity
• Udover at donere 5 kr. pr. uploaded selfie med hashtaget #makeupfrimandag, donerer Dove også 2 kr. pr. solgte produkt (op til en max. grænse på 100.000 kr.) til velgørenhedsorganisationen Global Dignity.