Silvans nye reklamefilm er stærkt inspireret af den kendte 80’er serie Dollars.
Her er der dog ikke fokus på Blake Carrington, Alexis, Krystle, Fallon, Jeff og Sammy Jo – men på blandt andre Gulv Iver, Bræt Pitt, Deko Line, Else Græs, Per Casso og Bygge Steen.
Den ene film i serien er seneste elev ved det grønne bord i Markedsførings virtuelle eksamenslokale, hvor vi i samarbejde med analysevirksomheden The Nielsen Company tester udvalgte tv-reklamer.
Kristian Nørgaard Jensen, client product director hos The Nielsen Company, siger om målingsresultatet:
– Silvan har lavet noget så usædvanligt som en reklame for byggemarkeder, der også appellerer til kvinder – og det er ikke nogen let sag. Samtidig er det også lykkedes at få kvinderne (og mændene) til at huske, hvem der står bag reklamen. Impact-scoren er ikke så høj, men det er et nyt univers, og folk skal vænne sig til det. Min vurdering er, at Silvan med tiden vil opnå en højere score på Impact.    
Især på kommunikationssiden klarer filmen sig flot, og det Silvans indkøbs- og marketingdirektør Thomas Juul godt tilfreds med.
– Alle de kreative æg er lagt i den kommunikative kurv, så det resultat er jeg yderst tilfreds med, siger han.
En af de få dråber malurt, Karakterbogen drypper i Silvans bæger, går på kendskabet. Kun 48 procent kan nikke ja til, at de har set filmen. Rekorden snuppede Star Tour og Mads Mikkelsen i den forrige måling med hele 88 procent.
Men til gengæld langer Bræt Pitt & Co en lige højre til Hr. Mikkelsen på branding.
For hvor kun 55 procent uhjulpet kunne identificere afsenderen på Star Tour-filmen, så kan hele 78 procent gøre det på Silvan-filmen – 81 procent endda, hvis man alene ser på kvinderne.
Se det samlede målingsresultat for Silvan-filmen i Markedsføring nr. 7, der udkommer i denne uge
– og se filmen her.
/embed>/embed>/embed>