Aller signalerede i efteråret med eventen ”Prime Time Kvinder”, at det ene køn kræver speciel opmærksomhed, hvis man vil i kontakt med det.
”Familie Journalen” er for eksempel igen landets største ugeblad, mens ”Søndag” noterer en konstant oplags-fremgang måned for måned efter relanceringen for fire måneder siden.
Kommercielt er annonce-indekset i 200 i forhold til året før, hvilket er fornemt i et presset ugeblads-marked.
For Anna Thygesen kommer de fremgange ikke overraskende.
– Tager man kvinder alvorligt i sin kommercielle kommunikation og i adfærden over for målgruppen, ligger der rigtig mange penge og venter, siger hun og fortsætter:
− Er du for eksempel klar over, at kvinder har deres eget advisory board? Det kan godt være, at det ude fra set ”blot” er veninder og familien, men kvinder tager de råd meget, meget alvorligt. Har du fat i kvindens bedste veninde, er du kommet godt fra start, siger Anna Thygesen, der er ekspert i feminin købsadfærd og direktør i Prime Time Diva.
Af indlysende grunde betyder synspunktet, at en virksomheds markedsføring skal benytte sig af kvinders evne til og interesse i at connecte.
Og mens du er i gang med at lægge marketing-strategi, så pas på med at sætte kvinder i bås. De hader det.
− Du skal også sikre dig, at dit brand tåler et kritisk kvindetjek ”hele vejen rundt,” mener Anna Thygesen.
– Produkt og hele virksomhedens ageren skal kunne tåle et kritisk gennemsyn. Derfor kan du lige så godt invitere kvinderne inden for i virksomheden. De vil nemlig tage stilling til dine produkter, om ikke på andre måder, så ved at undlade at lægge pengene hos dig.
Læs Anna Thygesens klumme i Markedsføring 1-2011, der er på gaden i denne uge.