I går meldte det ny glittede dameblad Consume sig i kampen om abonniner. Folkene bag ser det som et protestmedie mod de etablerede kvindeblade.
På Aller Press tager magasindirektør Pernille Aalund Consumes kritik med sindsro. Over for Markedsføring kalder hun det ”et skønt initiativ” og godt, ”at kvinder bliver udfordret”.
– Men man er nødt til at kigge på bundlinjen. Og de emner, der omtales, er og bliver ikke kvindernes primære købsmotiv, når de skal bestemme sig for, hvilket blad de vil købe, siger hun.
Hun fortæller, at for få kvinder – også i købsbeslutningen – rent faktisk ønsker tilskrækkeligt ”hårdere emner” til, at det kan sælge som særskilt blad på så lille et marked som det danske. Hun bakker op med et eksempel fra sin tid som ankermand på oestrogen.dk:
– Vi gennemførte for nogle år siden en undersøgelse om, hvad brugerne, der primært er kvinder, ville have. De svarede emner som kunst, kultur, økologi og kvindepolitik. Så jeg ansatte en særlig kunstredaktør og opnormerede det ønskede stof, og på kort tide gik vi kraftigt ned på antal visninger. Det kvinder siger de vil have, er ikke det, de efterfølgende køber, når de står ved bladstanden og på få sekunder bestemmer sig for, hvilket blad de vælger. Og det er emner om mode, forbrug og skønhed, de vælger. Derfor ligner alle forsider på kvindeblade i dette land hinanden så meget, siger Pernille Aalund.
Det ny medie skal ifølge politiken.dk skabe debat om ”kvaliteten og monokulturen i de danske kvindemagasiner”.
– Vi valgte navnet, fordi ordet er et meget godt billede på den forbrugsverden, damebladene kredser om. Og det er dette forbrug, vores kritik går på, siger medinitiativtager Stine Christensen, studerende på RUC, til politiken.dk. Og fortsætter:
– Vi er selv brugere af dameblade og har købt mange blade gennem årene, så vi er i høj grad i målgruppen. Men når man som kvinde køber dameblade, handler det kun om forbrug, og hvordan man får en flot krop. Hvorfor har mandeblade Lars Løkke og Irakkrigen på forsiden, mens kvindeblade diskuterer, om man har pære- eller æbleform, og hvordan man får flot hår.