En kampagne i tre dele skal henlede danskernes opmærksomhed på de 21 VM-kampe som Canal9 har retten til at sende.
Og når nu Canal9 kalder sig for ”Danmarks nye mandekanal”, hvad er så mere nærliggende end at tage lummer humor i brug.
Første ben i kampagnen er dog ganske stuerent, når det med blandt andet billboards, adshells og printannoncer fokuserer på kanalens profiler som eksempelvis de tidligere landsholdsspillere Peter Møller og Stig Tøfting.
Næste skridt er en annoncerække efter devisen ”Ikke i aften, Skat”, der vel næppe behøver skæres ud i pap.
Sidst men ikke mindst
Le grand finale tager virkemidler i brug, der for nylig har skaffet en voksen-underholdningsbutik fra Holstebro en retssag på halsen for at pryde gadebilledet med anstødelige plakater.
– Op til VM bombarderes vi med annoncer og reklamer omkring fodbold. Vi ønskede en anderledes kampagne, hvor vi med hjælp af humor og glimt i øjet vil gøre opmærksom på vores fodboldrettigheder, siger marketingchef Christina Sulebakk.
– Vi føler, at vi med denne kampagne skiller os ud fra mængden og har skabt noget, hvor mændene også får mulighed for at grine lidt af dem selv, fortsætter hun.
Christina Sulebakk understreger, at virkemidler som humor og frækhed skal være med til visualisere nogle af nøgleordene fra Canal9’s univers.
– Vi bestræber os på en profil, der signalerer humor, action og energi. Det er kanalens DNA og derfor også ord, der har ligget til grund for udarbejdelsen af kampagnen.
Det er reklamebureauet Co+Høgh, der har tænkt dele af den nye kampange.