En stor undersøgelse fortaget blandt mere end 10.000 Magasin-kunder viser, at de danske kvinder i høj grad stoler på egen dømmekraft, når de køber julegave til deres mand eller kæreste. Mændene holder sig mere stringent til deres bedre halvdels ønskeliste.
Over 69 procent af de adspurgte kvinder svarer, at årets julegave til manden i deres liv bliver ”min egen idé” eller ”et impulskøb”. Kun godt en fjerdel svarer, at gaven er fundet på mandens egen ønskeliste.
Omvendt er de danske mænd mere påpasselige, når de skal finde den rigtige julegave til deres bedre halvdel. Knap halvdelen (49 procent) holder sig stringent til kvindens ønskeliste, når de skal vælge gave. ”Safe-bying,” hedder det på udenlandsk. På andenpladsen over mændenes præmisser for julegaveindkøb til konen og kæresten er ”min egen idé” (37 procent), mens kun 11 procent tør forlade sig på et impulskøb – at inspirationen melder sig, når de ude på julegavejagt. Der er desuden en klar tendens til, at jo ældre manden bliver, desto mere klynger man sig til konens ønskeliste.  
Dermed har kvinderne temmelig stor indflydelse på, hvad der ligger under træet – både til ham og hende – juleaften.
– I december måned ser vi mange mandlige kunder, der navigerer rundt i forretningen med øjnene fæstnet på en ønskeliste, som var det et skattekort, fortæller Zennie Bonde, der er personal shopper i Magasin. ”Kvinderne strejfer oftest lidt mere nysgerrigt og lystbetonet rundt mellem hylder og stativer. De ser ud til at nyde gaveindkøbene mere, ligesom kvinder generelt juleshopper mere impulsivt end mænd”.
Luksus er in
De gaver, manden selv vælger til partneren, er til gengæld oftest luksuriøse og sexede forkælelsesgaver, som har til formål at gøre kvinden ekstra attraktiv – og måske også er en gave til ham selv? På mændenes Top 5 over gaver til deres koner/kærester ligger i år blandt andet smykker, undertøj og kosmetik.
Kvindernes foretrukne gaver til mændene kan omvendt karakteriseres som lidt indadvendte – eller ligefrem nørdede – hyggevarer. Her tæller hitlisten blandt andet bøger, musik og elektronik samt naturligvis tøj, hvor kvindens valg af skjorter, sweatre og bukser jo som bekendt er garant for den gode smag.
Vi bringer top-5 listerne:
Mandens gave til kvinden 2010
1. Smykker
2. Tøj
3. Oplevelser
4. Undertøj
5. Kosmetik
Kvindens gave til manden 2010
1. Tøj
2. Oplevelser
3. Bøger
4. Musik
5. Elektronik
En helt ny undersøgelse fra det britiske Retail Research Centre fortæller, at den danske jul koster i gennemsnit 4.400 kroner per husstand. Briterne bruger til gengæld 6.700 kroner på den glade tid. Hvis de danske tal passer, tager denne signatur navneforandring til Oprah Winfrey.