Stort set alle eksperter sender i disse uger Trends 2011 på gaden. En af de første, vi formidler, er Marian Salzman, der er præsident for Euro RSCG’s PR-afdeling. Marian Salzman var en af de første, der spottede og spåede, at globaliseringen via internettet netop ikke ville få demokratiseringen som det afgørende fingeraftryk, men snarere udløse en udpræget angst for og modstand mod andre kulturer, herunder vanskeliggøre integrationen i mange vestlige lande. Da ordene faldt for 10 år siden, var det ikke nogen dårlig anbefaling for spå-konen.
Salzman er som alle andre overbevist om, at sociale medier bliver en afgørende driver for virksomhedernes kommercielle kommunikation, ikke nødvendigvis i 2011, men inden for de nærmeste år. Her kommer Salzmans sidste skud i bøssen. De første to af hendes Trends 2011, der indeholdt de første 9 trends, bragte vi i går og onsdag:
• Gender Bender
Mænd er ved at blive fortrængt af kvinder på rigtig mange positioner og niveauer i mange forskellige samfund. Ikke mindst i Vesten. I USA tager kvinder 57 pct. af bachelor-graderne, 61 pct. af master-graderne og 51 pct. af doktor-titlerne. Kvinderne er den primære eller ligestillet ”bread-winner” i 2/3 af familierne i nordamerika. Island, Norge og Finland er de lande, hvor der er mindst forskel på mænd og kvinder på arbejdsmarkedet.
I lande, hvor den gammeldags, patriarkalske indstilling hersker, er fødselstallet lavest (Italien 1,31, Japan, 1,21 og Sydkorea 1,15). Det korte af det lange er, at mænd (måske) er på vej til at ende som kvinderne, bl.a. ved at blive betragtet som sex-objekter, og på et tidspunkt som familiernes grundpiller. Intet af det forventes dog at ske i 2011. Men ligestillingen er uigenkaldeligt på vej.
• Who’s in Control?
Kors hvor længes vi tilbage til 50’erne. Kvindebevægelsen var en gangart på catwalken, vi var stoffri, anti-atombevægelsen var endnu ikke levende, alle havde jobs og stabilitet i livet, ingen finanskriser – plus minus en anelse. Omvendt har de seneste to år været en rutsjebanetur gennem en ustabil forhindringsbane.
Det betyder, at det nye år vil føre til en consensus om mere kontrol: Med økonomien, med de kriminelle, med politikerne og med indvandrerne. Vandene skilles, når en skole agiterer for øget selvkontrol, mens andre kræver mere offentlig kontrol. Laissez faire ideologien er død. I USA kan man frygte, at de magtfulde lobbyer for endnu mere indflydelse.
• Tapping mini-Trends
Reklame starter med et boost, men drosles ned, siger man. Tendenser begynder i det små, men vokser, hvis de ”kan noget”. Nogle af de mini-tendenser, der vil vokse, er: Det afro-amerikanske segment vil blive købedygtigt. Er man europæer kan man omskrive det til, at i de lande, hvor integrationen fungerer bedst, vil indvandre-grupperne markere sig som købedygtige.
Solar-energi, også inden for de private husholdninger, vil vise sig levedygtigt. Mobil-health care vil vise sig som en ny, men levedygtig niche. Sundhedsrejsen vil i det hele taget blive udnyttet kommercielt fra 2011 og fremad.
Smartphone- og iPad-teknologien vil revolutionere kommunikationen. Der er dog stadig nødder, der skal knækkes, når vi taler om forretningsmodellerne.
Og det var så Marian Salzmans Trends 2011. Hun slutter med, at det ikke er så vigtigt at være spot on, når vi forudser tendenser. Det handler om at forberede sig på dem, og eventuelt andre, der materialiserer sig.
God Jul.