Hvis en af spillerne til Super Bowl, finalen i amerikansk fodbold, udfører den såkaldte ”Chicken Dance” efter at have scoret, så betaler KFC (Kentucky Fried Chicken) 260.000 USD. i vedkommendes navn til virksomhedens Colonels Scholars, som er et velgørenhedsprogram for universitets-legater.
Tilbuddet til spillerne er faldet organisationen bag Super Bowl fra brystet. Den betragter markedsførings-stuntet som et bagholdsangreb. Det skriver MediaPost.
– Vi har ikke noget at gøre med det. Det her er Super Bowl bagholds-marketing 101. Alle forsøger at drage fordel af den spænding, der er omkring spillet, siger talsperson Brian McCarthy.
Hvis det lykkes at markedsføre KFC for den beskedne sum af en kvart million amerikanske dollars, så er det et fund. Hvis man som virksomhed vælger den mere traditionelle tilgang til reklame i en af verdens mest sete tv-transmissioner, koster det den nette sum af 2,7 mio. USD. For 30 sekunder.
Samme tilbud om en belønning for en lille dans er tilfaldet Tom Petty, som skal synge til et halvlegs-show, der ikke er uvant med hensyn til overraskelser. Eksempelvis som da Justin Timberlake i 2004 ved et velplanlagt uheld blottede Janet Jacksons barm.
– Der er mange måder at reklamere på. Vi synes, den her er unik, siger talsmand Rick Maynard, KFC, til MediaPost.
Håbet er, at tilskuere til kampen og tv-seere verden over vil lave en kobling mellem en hårdtpumpet atlet midt i en forhåbentlig veludført dans med baskende arme og stærke kyllingevinger fra KFC.
sm