– Det er noget sludder, La Familia har ikke vundet nogen krig. Det siger adm. direktør Steen Søndergaard fra Umwelt, efter La Familia’s adm. direktør Morten Theil’s udsagn fra i går om, “at de havde tabt slaget men vundet krigen”.
Det handler om udsendelsen “Vendt og drejet” på DR1, den 21. maj, hvor La Familia og Umwelt var oppe i mod hinanden. De skulle hver især producerer en kampagne over temaet sort arbejde og socialt bedrageri – og kunden var skattecheferne i Danmark, med skattechef Pauli Eriksen i spidsen. Umwelt vandt konkurrencen i udsendelsen, mens La Familia senere blev kontaktet af Pauli Eriksen med henblik på en eksponering af kampagnen, i første omgang i Østjylland.
– Vi valgte i udsendelsen af bruge Told & Skat som afsender på vores kampagne, da vi ikke mente at kommunalt ansatte som landets skattechefer kan eller bør stå bag en sådan kampagne, siger Steen Søndergaard og understreger, at han mener det er en hamrende forkert strategi fra La Familia’s side, at bruge kommunalt ansatte som afsender.
– Briefingen lød på “at ændre holdningen i befolkningen og at skabe en debat”, og det mener jeg ikke La Familia’s kampagne lever op til. Den lægger op til at “skrivebords fuldmægtige” skal rende rundt og være dyneløftere, og det er rent ud sagt forargeligt.
Samtidig mener Steen Søndergaard ikke, at La Familia har vundet nogen krig, da det ikke er skattecheferne i Danmark der har købt deres kampagne, men én skattechef i Århus.
– Der er heller ingen der har sagt at vores kampagne ikke bliver til noget. Kampagnen er vores og vi arbejder p.t. på at finde den rigtige afsender, fastslår Steen Søndergaard.

Adm. direktør Morten Theil, La Familia:
– Jeg er da ked af, hvis Steen Søndergaard er blevet sur på os. Det har aldrig været min mission, siger han og fortsætter: – Jeg ønskede blot at præsentere branchen for de fakta, som knyttede sig til udsendelsens efterspil. Nemlig at La Familia senere i forløbet har indledt et formaliseret samarbejde med vores opdragsgiver. Det var bare det kuriosum, som jeg mente kunne være interessant for forbrugeren at vide.
– Hvad der ellers måtte være af subjektive opfattelser af, hvad der er den rigtige eller forkerte strategi, kreativitet og kampagne vil jeg lade op til branchen, samt de 290.000 andre seere at bedømme, siger Morten Theil. pia