La Familia tabte til Umwelt i udsendelsen “Vendt og drejet på DR1, men kunden, skattechef i Århus Kommune, Pauli Eriksen, tog efterfølgende kontakt til La Familia fordi han, ifølge adm. direktør Morten Theil fra La Familia, havde skiftet mening og ønskede en eksponering af deres kampagne i Østjylland.
– Vi er jo selvfølgelig glade for den udvikling, det gør ikke så meget at man taber slaget, når bare man vinder krigen, udtalte adm. direktør Morten Theil fra La Familia dagen efter udsendelsen. Nyheden blev bragt på Markedsførings hjemmeside, hvorefter Umwelt tog bladet fra munden og meddelte, at det var noget værre sludder. La Familia havde ikke vundet nogen krig.
Adm. direktør Steen Søndergaard fra Umwelt sagde bl.a.: Briefingen lød på “at ændre holdningen i befolkningen og at skabe en debat“, og det mener jeg ikke La Familias kampagne lever op til. Den lægger op til, at “skrivebords fuldmægtige“ skal rende rundt og være dyneløftere, og det er rent ud sagt forargeligt. Samtidig mente Steen Søndergaard ikke, at La Familia havde vundet nogen krig, da det ikke var skattecheferne i Danmark der havde købt deres kampagne, men én skattechef i Århus.
– Der er heller ingen der har sagt at vores kampagne ikke bliver til noget. Kampagnen er vores og vi arbejder p.t. på at finde den rigtige afsender, fastslog Steen Søndergaard
Og det giver kunden, skattechef i Århus Kommune, Pauli Eriksen ham ret i:
– Jeg har ikke skiftet mening, jeg mener stadig at jeg valgte den rigtige kampagne, altså Umwelts. Vi, Århus Kommune, har efterfølgende kontaktet La Familia for at købe deres kampagne, da vi går meget målrettet efter sociale bedragere i kommunen, og det var netop det La Familias kampagne handlede om. Umwelts kampagne har Told & Skat som afsender, derfor kan jeg ikke købe den, men jeg synes det ville være oplagt hvis Told & Skat købte Umwelts kampagne og lancerede den landsdækkende, siger Pauli Eriksen og understreger, at han ikke ønsker at deltage i nogen fejde mellem de to bureauer.
– Jeg er da ked af, hvis Steen Søndergaard er blevet sur på os. Det har aldrig været min mission. Jeg ønskede blot at præsentere branchen for de fakta, som knyttede sig til udsendelsens efterspil. Nemlig at La Familia senere i forløbet har indledt et formaliseret samarbejde med vores opdragsgiver. Det var bare det kuriosum, som jeg mente kunne være interessant for forbrugeren at vide, udtrykte Morten Theil efterfølgende.
– Hvad der ellers måtte være af subjektive opfattelser af, hvad der er den rigtige eller forkerte strategi, kreativitet og kampagne vil jeg lade være op til branchen, samt de 290.000 (ifølge Carat) andre seere at bedømme, pointerede han.

VENDT OG DREJET
Fejden tog udgangspunkt i et af programmerne i DR1s udsendelsesrække med navnet “Vendt og drejet“, der handler om hvordan reklamebranchen arbejder. I udsendelse nummer to kunne man følge La Familia og Umwelt konkurrere. Opgaven lød på, at de skulle lave en kampagne mod sort arbejde og socialt bedrageri og kunden var Danmarks skattechefer med skattechef Pauli Eriksen i spidsen.
La Famila valgte kun at koncentrere indsatsen omkring socialt bedrageri, da man her mente, at sort arbejde var for stor en mundfuld, og ville kræve en mega stor indsats – og budget ikke mindst – for at kunne vende en meget indgroet holdning i befolkningen om, at sort arbejde er okay.
Umwelts kampagne dækkede både sort arbejde og socialt bedrageri, men her valgte man at bruge Told & Skat som afsender, da man ikke mente at fuldmægtige så som skattechefer burde stå bag en sådan kampagne.
Til sidst i udsendelsen blev begge kampagner bedømt af både kunden og ACNielsen AIM, og begge valgte Umwelt som vinder.