I dag går en af Miljøstyrelsens hidtil største satsninger i luften, og en stor del af erhvervslivet bakker op om informationskampagnen.
Det handler om det nordiske Svanemærke og EU’s miljømærke Blomsten, begge mærker er statskontrollerede. Kampagnen skal både skabe kendskab til og sætte fokus på mærkerne for at gøre det lettere for forbrugerne at handle miljørigtigt.
Hvor Svanemærket findes på vaskepulver, kan man finde det nye Blomstermærke på tekstiler.
– Som forbruger er det så godt som umuligt i hverdagen at gennemskue alverdens varedeklarationer og grønne budskaber. Formålet med miljømærkerne Svanen og Blomsten er derfor at give forbrugerne en reel mulighed for at vælge miljøvenlige produkter, siger Miljøstyrelsens direktør Steen Gade i en pressemeddelelse. >BR>La Familia står bag kampagnen, hvor to tegneseriefigurer, blomst- og svanebabyen er de gennemgående figurer. De vil optræde i tv-spots, annoncer, pjecer og butiksmaterialer.
– Den primære målgruppe er mødre i alderen 22 – 55 år. Derfor har vi valgt at bruge babyer, der appelerer til målgruppen. Men da det jo ikke er tilladt at bruge rigtige børn, så har vi valgt tegneseriefigurer. Det virker heller ikke så frelst, siger konsulent Benedikte Dahlerup fra La Familia. De to babyer i kampagnen kan bl.a. ses i en tv-spot, hvor de er oppe i mod “grønne Kent”. Han sælger hvad som helst af “grønne” produkter, der er oppe i tiden.
– Det er jo bl.a. der problemet ligger. Forbrugerne er forvirrede over hvilke produkter der er grønne og hvilke der ikke er det. De to tegneseriebabyers opgave er at lede forbrugerne gennem junglen af diverse miljømærker, og hen til de statskontrollerede Svane- og Blomstermærkede produkter. Det gør de via udsagn som respekt for miljøet og med opfordring til at gøre noget for sig selv, og altså også miljøet, fortæller Benedikte Dahlerup. pia