La Familia (fusionen mellem Egeberg og Heimburger) har fået et nyt team. Men i modsætning til de seks kreative teams, som nu er etableret i bureauet, så er dette syvende team noget utraditionelt: det består af adm. dir. Morten Theil og den nyansatte direktør Mads Freund, der er hentet hos Enterprise Brandhouse.
Morten Theil har egentlig ikke selv formuleret det som et nyt team, da han hentede Mads Freund, men “jo, man kan vel godt sige, at vi er team“, som han konstaterer.
Han understreger nemlig, at Mads Freund ikke er ansat som kreativ direktør. Morten Theil og Mads Freund skal fungere som bureauets ansigt udadtil og i fællesskab fungere som ledelse for både den kreative afdeling samt projektledere og planning.
– Efterhånden som jeg har været rundt i organisationen, så har jeg set så meget guld, der har ligget og ventet. Men det er som om, der har været en jernring om det. Den har jeg gerne villet bryde, og det er baggrunden for, at jeg har gennemført en meget flad struktur, hvor der ingen kreativ ledelse er. For alle seks kreative teams er jeg den nærmeste chef. Men jeg kunne godt se, at jeg efterhånden havde fået skabt en organisation, hvor jeg var den nærmeste chef for alle, og det holder selvfølgelig ikke.
– Jeg er ikke selv kreativ, men jeg involverer mig som leder/projektmand meget i kreativiteten, som jeg har et intuitivt forhold til. Jeg tror, jeg ved, når jeg ser noget, der er godt. Jeg havde brug for en at sparre med, og ville gerne have én, som lige som mig ikke blot havde et lige karriereforløb, men vist lyst og evne til at bevæge sig ind på andre områder. Mads er en sådan type. Han har som kreativ bevæget sig mere og mere ind på planning. Tanken med os som ledelses-team er derfor, at vi i princippet i fællesskab er nærmeste chefer for alle. Vi kan begge involveres i både kreativitet, projektledelse og planning – og vi kan hele tiden sparre med hinanden, siger Morten Theil.

INDSIGT OPPRIORITERES
Mads Freunds interesse for planning er desuden et område, der skal opprioriteres i bureauet.
– Man kan ikke lave superb reklame uden indsigt, og derfor skal vi opprioritere vores arbejde med at skaffe indsigt, siger Mads Freund. Han var egentlig ikke på vej væk fra Enterprise, da han og Morten Theil mødtes første gang, og de gav sig tid til nogle kaffemøder, før Morten Theil lagde kortene på bordet, og bad ham om at tage stilling til det nye job.
– Når man lægger to bureauer sammen, så bliver det noget helt tredje, og jeg synes det er spændende at være med til at skabe noget helt nyt. Desuden er Morten en type adm. dir., jeg ikke ha mødt før, siger Mads Freund.
– For mig var det et spørgsmål om, at vi først skulle lære hinanden at kende. Jeg skulle ikke for enhver pris have en ny direktør, og jeg vægter det højt, at vi deler et fundamentalt værdigrundlag. Vi skal ikke være enige, men vi skal have lyst til at diskutere med hinanden – også om søndagen, siger Morten Theil.
I forbindelse med den nye organisation har tidligere adm. direktør for Heimburger, Steen Holm og kreativ chef Henry Rasmussen, valgt at forlade bureauet, mens Thomas Bo Nielsen, har valgt at blive en del af et af de nye teams. At der i forbindelse med fusionen opstår noget turbulens i medarbejder-kredsen, finder Morten Theil helt naturligt.
– Min forventning var at 10-15 pct. ville vælge at sige, at det nye bureau ikke er noget for dem, og det ser ud til at komme til at passe meget godt. Der kan være mange årsager til, at nogle ikke har lyst til at være med, men grundlæggende bliver det et meget anderledes bureau, og derfor ville det snarere være udtryk for resignation, hvis ikke der opstod noget turbulens, siger Morten Theil.
Han glæder sig over flere nye kunder, mens han opgør tabet til kun en enkelt – nemlig Acceptcard. Ecco var på vej væk allerede inden fusionen.
– Vi har fået “above-the-line“ kommunikationen for Bauhaus samt BBC Prime, der jo står foran en kabel-afstemning. Hertil kommer, at vi er i gang med strategisk arbejde for Glocal Net, der ejes af Ikea. Og endelig vandt vi også Miljøstyrelsens kampagne for de to mærker Svanen og Blomsten. Så samlet ser det faktisk ganske godt ud, siger Morten Theil.