Når 2012-udgaven af den legendariske Super Bowl-finale skydes i gang den 5. februar i Indianapolis, sidder der – i et af programafviklings-rummene hos tv-stationen NBC – en håndplukket gruppe af Coca-Cola-bosser klar til at sige A eller B.
Det gør de, fordi Coca-Cola og reklamebureauet Wieden + Kennedy i år har valgt at fremstille to udgaver af deres Super Bowl-reklamefilm.
En udgave, hvor det ene hold New York Giants har fat i den lange ende. Og en udgave, der skal køres, hvis det er modstanderne, New England Patriots, der fører.
Beslutningen træffes først, når reklameblokkene skal til at gå live.
Filmene er naturligvis en del af hele Coca-Colas Super Bowl-kampagne, som også rummer et særligt mikro-website, hvor læskedrikgigantens isbjørne ”følger kampen live” – og ”reagerer” på begivenhederne, herunder alle de andre reklamer, der kører.
”Inden i” isbjørnene er der Wieden + Kennedy-medarbejdere, og skulle der opstå et ”Janet Jackson”-ups, er de voksne isbjørne klar til at holde de små for øjnene…
Under kampen vil isbjørnen kommentere kampen på
www.cokepolarbowl.com , hvor man også vil kunne chatte med de hvide bamser, som i øvrigt for første gang har fået stemmer i den fine anledning – dog ikke i selve reklamefilmene.
Aktiviteten har desuden et CSR-sigte, idet Coca-Cola har lovet at donere dollars til WWF- Verdensnaturfonden – jo flere tilmeldinger til eventen på
www.cokepolarbowl.com – jo flere penge. Op til 50.000 dollar er der sat på højkant.
Adage.com har historien, og her kan du se filmen
“Catch”.