”Stop Mowing – Start Mo’ing”. Det er budskabet i en ny reklamefilm, som er én af de mange finurligheder, der er en del af aktiveringen af sundhedskampagnen Movember.
Det er Movembers globale partner Getty Images, der har stillet sine arkiver til fri afbenyttelse for bureauet Seligemig, som med hjælp fra produktionsselskabet Bacon har kørt en række gamle filmklip igennem vridemaskinen.
Opgaven gik i al sin enkelhed ud på, at kommunikere Movembers budskab om at lade overskægget stå udelukkende gennem brug af Getty’s arkivmateriale. Og i modsætning til andre kampagner, er budskabet uden et decideret call-to-action, men med et “call-to-no-action”.
– Movember er anderledes, fordi kampagnen – sat lidt på spidsen – opfordrer dig til, at lade være med at gøre noget. Lad vær med at fjerne skæg på overlæben, sådan som de fleste mænd gør rutinemæssigt hver morgen. Så vores budskab er simpelt: Lad være med at barbere, skære, plukke, trimme, klippe, høste og lad i stedet overskægget gro og saml penge ind via movember.com, fortæller Simon Engstrøm fra Seligemig.
– Så med budskabet “Stop Mowing – Start Mo’ing” i baghovedet gik vi på opdagelse i Getty’s arkivmateriale. Vi er stolte af resultatet og håber filmen kan være med til at sprede budskabet om mænds sundhed og i sidste ende rejse nogle penge til forskning i prostatakræft, slutter Simon Engstrøm.