Skotterne er kede af, at de hverken kommer til VM eller EM i fodbold. Derfor har de skabt de en kampagne, der opfordrer de skotske mænd til at parre sig med brasilianske kvinder, så klansamfundet får nye gener – og på den lange bane samba-bold på græsplænerne i det kiltklædte højland.
– Måske var den en løsning for os? I stedet for at græde over den manglende danske synlighed på shortlisterne og podierne, siger Thomas Fabricius, kreativ direktør hos Bates. ”Lad os tage over sundet og finde svenske kvinder. De kan jo vinde løver, så vi starter med at erobre de svenske løvinder.”
Nu har svenskerne heller ikke vundet specielt meget i år, og i går fik de blå-gule endda bank af nordmændene. Ikke en rar tanke hinsidan, hvor man siden 1997, hvor Paradiset vandt Sveriges første Grand Prix, har udviklet sig til verdens mest vindende nation i Cannes, målt på befolkningstallet.
Hvad har du ellers lagt mærke til?
– Fravær af de store annoncører. Nike, Adidas, Pepsi, Playstation og FedEx tromler ikke som sædvanligt de andre hernede. Også VW, der i årevis har domineret, er i år også nedtonet, siger Fabricius med tilføjelsen. ”Det kan undre set i lyset af, at Cannes i den grad har øget fokus på annoncørerne.”
Thomas Brandt, kontaktdirektør hos Bates, tilføjer:
– Der er ingen tvivl om, at fx screening af film viger for seminarer og workshops. Og det betyder i min optik, at Cannes-ledelsen vurderer, at der er flere ”clients” end bureauer på markedet. Bureauerne vil altid gå rundt og finde inspiration, men det nye er, at annoncørerne også kan gå rundt med en blok og skrive en række nye kommunikative løsninger ned, der kan kopieres til det hjemlige marked. Det er logisk, og det generer mig ikke som bureaumand.
Hvad har I ellers bemærket?
– Nu har vi ikke set alt, og vi har de bedste film til gode. Men hvis vi ser på Press, Media og Outdoor, så viger de dyre, lækre fotografier for de tegnede løsninger. Det har den indlysende konsekvens, at det sparer tid og penge. I stedet for at sende fotografer verden rundt, kan man skabe fremragende løsninger på Mac’en hjemme i tegnestuen. Skal jeg tvinges til at brede synspunktet ud, ligger her noget kreativt håndværk gemt, uden at jeg af den grund vil afskrive fotografierne, fortsætter Thomas Fabricius.
Det digitale har fundet en ny form, ikke?
– Sidste år skulle alt være digitalt, og alle løsninger indeholde interaktive muligheder. Man var en idiot, hvis man ikke kunne se det. Men jeg har ofte undret mig over, at digitalt og interaktivitet blev synonymer. I min optik skal de digitale løsninger være enkle og let tilgængelige. Men interaktivitet er i dag ofte besværligt, det kræver ofte alt for lang tid, og det er dybest set besværligt at deltage i.
– I år er det digitale monster og kravet om interaktivitet fundet sin rette størrelse. Det, vi bør gøre på nettet, indgår som en naturlig og mindre opreklameret størrelse i den kommercielle kommunikation. Det er jeg taknemmelig for, slutter Thomas Fabricius.