Den amerikanske marketingmand Al Ries er ikke i tvivl: Trenden går i retning af flere specialiserede bureauer. Og det selv om et af de hotteste begreber i marketingverdenen i dag er integreret marketing. Og selv om mange virksomheder skriger på at reklame, PR, direct mail, salgsaktiviteter m.m. skal gå op i en højere enhed.
Al Ries understreger, at der er store fordel i specialisering – og henviser til andre erhverv.
– Blandt læger, tandlæger, jurister – ja i næsten hvilket som helst erhverv går trenden mod øget specialisering. Så hvorfor skulle marketing være anderledes, skriver han i et indlæg i AdAge.
Al Ries ser, at de traditionelle full-service bureauer begynder at splitte op og blive til separate enheder – i fx media buying. Han mener også, at man som virksomhed skal passe på at holde tingene adskilt, blandt andet når det gælder PR og reklame.
– Mit råd er PR først og reklame bagefter. For det er komplekst at integrere disse to discipliner, og jeg er ikke sikker på, at virksomhederne helt forstår vigtigheden i at få det maksimale udbytte ud af hver disciplin.
Al Ries fremhæver, at marketingfolk må forvente, at der som tiden går vil blive udviklet nye discipliner, som vil blive mere og mere vigtige – indtil de når til et vist punkt og bryder ud. Både indenfor og udenfor virksomheden.
Man kan læse mere om Al Ries’ teorier i hans seneste bog ”The Fall of Advertising and the Rise of PR”, der diskuterer integrationen af PR og reklame.
Kilde: AdAge.com