For år tilbage skulle alle outsource, men i dag handler det om at crowdsource.
De store virksomheder gør det: Trækker på forbrugernes tanker og ideer, når det gælder om at produktudvikle. Procter & Gamble, Dell og Starbucks er blot få af de store brands, som i de senere år har bedt hele verden om at komme med meninger og ideer.
Og medierne gør det samme: Spørger deres læsere om dette og hint og beder dem stemme på Årets dit og dat.
Se nu bare Time. Det amerikanske nyhedsmagasin, som udkommer i et oplag på over tre millioner om ugen.
Her bad man for nylig læserne om at stemme på Person of the Year, og som de fleste formentlig har læst eller hørt, faldt valget på Facebook-stifter Mark Zuckerberg.
Det var bare ikke ham, der fik de fleste af læsernes stemmer. Det fik Wikileaks grundlægger – australieren Julian Assange.
En parentes
Men ifølge Times redaktør Rick Stengel – som altså vragede læsernes valg – er det ikke demokrati med et lille ”d”.
– Jeg ser på, hvad der har påvirket folks liv mest gennem de senere år. Julian Assange har været meget i medierne i år, men om fem år vil han være en parentes. I det store billede vil han være en fodnote i historien. Men Zuckerberg har skabt et system, der har formået at forbinde en tiendedel af klodens befolkning.
Stengel siger videre, at han naturligvis tager læser-stemmerne alvorligt, men at læsere ikke altid er helt på det rene med, hvorfor de stemmer som de gør.
Tilbage i 1999 kårede Time således Albert Einstein som ”Person of the Century”. Men læserne havde stemt på grundlæggeren af den tyrkiske republik Atatürk…
– Atatürk er jo ikke århundredets personlighed, men af en eller anden grund er der altid enormt mange tyrkere, der stemmer, siger Rick Stengel til adweek.com.
Kontroversielt
Det er ikke første gang, der står blæst om Times valg.
I 1982 faldt valget således ikke på en person, men på pc’en, som fik titlen ”Machine of the Year”. I 1989 var det den truede klode, der fik titlen ”Planet of the Year”, og i 2003 var det ”The American Soldier”.
Titlen skal ifølge opdraget gå til den person, som ”for good or ill” har haft den største indflydelse på det pågældende år.
Således har personer som Adolf Hitler og Joseph Stalin også været udpeget. Hitler i 1938, og Stalin hele to gange, i 1939 og i 1942. Det var så dengang, titlen var ”Man of the Year”…
Se listen over alle vinderne siden
Charles Lindbergh i 1927.
Og
billedserie af samme flok.