Avisernes læsertal giver traditionelt anledning til tristesse, og de nyeste tal fra TNS Gallup maner igen til omtanke. Sivningen fortsætter, så det er vanskeligt at se ”den naturlige bund,” hvorpå dagbladene skal kravle.
Hos JP/Politikens Hus, der netop har afleveret et smukt regnskab med 267 mio. kr. i overskud før skat, er sivningen stadig betydelig. Og det fortæller, at overskuddet alene er hentet via besparelser.
Her ser læsertallene således ud:
• Politiken er på et år faldet fra 393.000 til 353.000, altså et fald på 10 pct.
• Jyllands-Postens fald er på 17 pct., fra 449.000 i januar 2010 til 371.000 i januar 2011.
• Ekstra Bladet har 267.000 læsere i dag mod 320.000 for et år siden. Faldet er med andre ord på 16 pct.
Konkurrenten Berlingske Media, hvor Lisbeth Knudsen netop har afvist et frieri fra Lars Munch (en sammenlægning af de to mediehuse, red.), er tallene lidt pænere.
Flagskibet Berlingske er ”blot” faldet med 7 pct. over 12 måneder til 259.000 læsere, mens B.T. med 261.000 læsere er faldet med 13 pct.
De traditionelle dukse, der indtil videre har klaret sig bedst i kampen om de troløse læsere, er der heller ingen grund til optimisme.
Børsen har mistet 3 pct. af læserne, Weekend Avisen har tabt 7 pct., Kristeligt Dagblad 9 pct. og Information 13 pct. Alle fire medier over 12 måneder.
Det sjove er, at Århus Stiftstidende holder skansen med 66.000 læsere.
De største danske dagblade er:
MetroXpress 424.000 (minus 14 procent)
Jyllands-Posten 371.000
Politiken 353.000.
24timer 330.000 (minus 2 procent)
Urban 268.000 (minus 16 procent)
Ekstra Bladet 267.000
B.T. 261.000
Berlingske 259.000
Børsen 204.000
Søndagsavisen er stadig langt den største søndagsavis med over 1,3 million læsere, og af de betalte er Jyllands-Posten størst.
Læsertal er som bekendt estimater og baseres ikke på objektive data.