Oplaget siver, og læsertallene falder. Men de landsdækkende avisers annoncepriser fra 2006 til 2007 er enten fastholdt eller steget, og med et faldende læsertal giver det en øget kontaktpris. Fra 10-35 pct.
– Mediabureauerne køber effekt for annoncørerne, og det er klart, at færre læsere giver et dårligt produkt, siger adm. direktør i OMD Denmark, Thomas Bertelsen, til Markedsføring.
Situationen kan virke barok, uden at den dog medfører voldsom hovedrysten.
– Det er fint at sammenligne læsertal og annoncepriser, men hverken tallene fra Index Danmark eller priserne på avisernes hjemmesider er i nærheden at det, annoncørerne betaler. Der er ekstrem stor forskel på officielle og reelle priser, siger Thomas Bertelsen og uddyber:
– Der forhandles om hver eneste indrykning. Og endnu mere intenst nu, hvor gratisaviserne er kommet til. Derfor er listepriserne ikke interessante, når rabatteringen er så kraftig.
I dagbladenes pressede situation vil det være nærliggende at sikre sig et godt udgangspunkt i forhandlingerne ved at hæve priserne – også selv om det sker ud fra faldende læsertal.
Den udlægning nøjes Thomas Bertelsen med at kommentere således:
– Markedet afgør priserne, og vi skal som professionelle indkøbere udnytte enhver gunstig situation og bruge de argumenter, vi har.
Nyhedsavisen har hentet udgivererklæringer fra Dansk Oplagskontrol, læsertal fra Gallups Aktualitetstal og annoncepriser fra dagbladenes hjemmesider. Kontaktpriserne er baseret på 4. kvartals tal hhv. 2005 og 2006 – annoncepriserne er baseret på 2190 mm tabloid hverdag.
Læs hele historien i Markedsføring, der udkommer i denne uge.
peng