Gratisavisernes læsertal er skrap kost for selv hærdede bladfolk. Dato fra Berlingske Tidende har ifølge Gallup 155.000 læsere. Svarende til 0,5 læser pr. eksemplar.
− Vi vil dykke ned i tallene nu, og jeg forventer, at læsertallet vil være lidt højere. Der har nemlig været store udsving i oplaget, siger Datos annoncesalgsdirektør Allan Lillelund, der ikke vil kommentere den konkrete læser-pr.-eksemplar forholdet yderligere.
Han giver over for Markedsføring to grunde til det lave læsertal:
− Vi har haft store problemer med distributionen, det er ingen hemmelighed, og den er i kraftig forbedring. Desuden fokuserer vi 100 pct. om at være en husstandsomdelt gratis morgenavis. Vi fravælger således den håndomdelte distribution, der typisk giver 2,2-2,4 læser pr. eksemplar.
Allan Lillelund oplyser, at Dato i sine annoncepriser vil tage udgangspunkt i de aktuelle læsertal, men at der ikke er konkrete planer om en egentlig læsertalsgaranti. Men hvis læsertallet ved næste måling ligger lavere, vil annoncørerne blive kompenseret.
På 24timer er direktør Torsten Bjerre Rasmussen ”rigtig godt tilpas”:
− Efter godt en måned har vi flere læsere end Berlingske Tidende, og vi nærmer os Ekstra Bladet og B.T. Vi har udstedt en garanti på halvanden læser pr. eksemplar, og med et oplag, der i fredags rundede 500.000, er der stadig et stykke vej op til de garanterede 750.000 læsere. Distributionen har givet bøvl, men i de områder, hvor den nu fungerer, er vi et pænt stykke over én læser pr. eksemplar. Der, hvor den stadig ikke fungerer, er den under én læser. Det siger sig selv, hvor vi skal sætte ind, siger Torsten Bjerre Rasmussen, der i den forbindelse glad for, at 24timer − i modsætning til Nyhedsavisen − ikke har garanteret to læsere pr. avis.
− I konkurrencen med Dato ser det yderst fornuftigt ud. Vores forberedelse over sommeren var hård, men den er tydeligvis givet godt ud. Vi bliver citeret i andre medier hver eneste dag, og vi er fulde af optimisme, uanset hvor meget nye konkurrenter, der melder sin ankomst på markedet, siger Torsten Bjerre Rasmussen. peng