De nye læsertal fremkalder en vis undren og får printdirector Peter Ottesen, Carat, til at efterlyse større aktualitet i tallene.
Det er sammenhængen mellem læsertal og oplagsudviklingen, der undrer ham. De nye læsertal er for første halvår, og grundlæggende viser de stor stabilitet. Men i perioden er både Politikens og Ekstra Bladets oplag faldet – Politiken har ryddet op i sin abonnementsbase – og alligevel kan de opretholde status quo. JyllandsPosten har status quo i oplaget, men må notere et mindre fald i læsertallet.
Dagbladet Børsen har fremgang i læsertallet, og det forekommer logisk, da oplaget også er stigende.
– Min vurdering er, at læsertal skabt over 1. halvår har svært ved at opfange de udsving, som avisernes oplag periodevis har. Læsertallene udjævner disse udsving, og derfor ville det som indkøber være ønskeligt med en større aktualitet i læsertallene, siger Peter Ottesen.
Der er iøvrigt deadline om kort tid for indlevering af bud i den licitation, som kredsen bag Index Danmark i øjeblikket gennemfører om Indexet.
Udviklingen i dagbladenes annonceindgang viser også stabilitet i øjeblikket, viser Dagbladenes AnnonceindeX, som Carat producerer til Markedsføring. Jyllands-Posten har haft en god 4-ugers periode og tabloid-aviserne ser ud til at tabe lidt terræn, når man ser på den seneste periode.
– Det passer meget godt med, at vi nu har haft en længere periode uden store sportsbegivenheder, som traditionelt giver tabloid-aviserne en tilgang, siger Peter Ottesen.