Læsertallene for andet halvår 1999 rummede optimistiske toner for dagbladene. Der var fremgang over hele linjen i forhold til det halvår, der rummer 2. og 3. kvartal sidste år.
Sammenligner man med 2. halvår 1998, så er læsertallene dog stadig noget under niveau, og Peter Ottesen fra Carat toner da også de optimistiske toner noget ned.
– Tallene er helt klart positive. Der er stigning i det samlede læsertal for både hverdage og søndage. Men jeg vil gerne se tallene for de enkelte blade være lidt mere stabile først. Og så vil jeg gerne se oplagstallene følge den samme positive udvikling. Læsertallet er klart vigtigst for annoncørerne, men der er klart mest kvalitet i et stigende læsertal, når det følges med en øget efterspørgsel på avisen, siger Peter Ottesen med henvisning til de variationer i læsertallene, som skjulte oplag kan give. Dagbladene skal opnå en pris på mindst 50 pct. for at et salg kan tælle med i oplaget.
Peter Ottesen er overbevist om, at Udgivererklæringerne er den bedste strømpil for, hvordan læsertallene udvikler sig. Her tænker han ikke på den enkelte måneds erklæring men på en sammenlægning af de sidste seks måneder.
– Indekset for de sidste seks måneders oplag svarer ganske godt til indekset for læsertallet, og jeg er overbevist om, at udgivererklæringerne er den bedste indikator for læsertallet. Det skal derfor blive spændende at følge, hvordan oplagene vil udvikle sig i den kommende periode frem til offentliggørelsen af de næste læsertal, siger Peter Ottesen og understreger, at læsertal skal ses over længere tid for at få ophævet diverse krusninger.
F.eks. var sommeren 99 sportsfattig, og det kan have haft indflydelse på læsningen, således at tallet for halvåret indeholdende 2. og 3. kvartal blev lavt. Til gengæld vil årets sommer blive særdeles sportsrig med både EM i fodbold og OL.
Hos dagbladenes annonceafdelinger var der lidt luft til formiddagsaviserne, hvor specielt Ekstra Bladet med et indeks på 88 for rullende fire uger har fået rettet lidt op på en dårlig start på året.
Til gengæld har morgenavisenre tabt lidt luft i forhold til starten på året, mens kurven for de fire regionale aviser i 4S ser ud til at være nedadgående.
Erhvervsaviserne fortsætter deres vitaminrige start på året.