Avisernes oplag falder, men læsertallet stiger. Ifølge Børsen øger det presset for at finde alternativer til de halvårlige opgørelser. Der er en markant og uforklarlig forskel på, hvordan oplagstal og læsertal udvikler sig i forhold til hinanden. En opgørelse, som Børsen har foretaget, viser, at der er en besynderlig sammenhæng, eller man skulle måske snarere sige mangel på sammenhæng mellem udviklingen i læsertallene og oplagstallene.
I de kontrollerede oplags- og læsertal for 2. halvår 2002 holdt op mod 2. halvår 2001 fører Ekstra Bladet an med den største divergens. Ekstra Bladets oplag faldt med otte pct., men avisen fik på mærkværdigvis i samme periode fire pct. flere læsere. Samme skæve billede tegner sig, omend med varierende styrke, for BT, Berlingske Tidende, Jyllands-Posten, Politiken, Jyske Vestkysten og De tre Stiftstidender. Kun dagbladet Børsen leverer et stigende oplag, og et læsertal, der ikke stiger i samme takt.