Et af de længste bureau-samarbejder i Sverige fik fornylig en afslutning. Det drejer sig om samarbejdet mellem lakridspastillen Läkerol og det svenske reklamebureau, Lowe Brindfors, som er stoppet efter mere end 15 år.
Den skandinaviske virksomhed MalacoLeaf, der står bag Läkerol, har i de sidste par måneder været på jagt efter et nyt internationalt reklamebureau og har i den forbindelse valgt at indlede et samarbejde med Publicis i København. Valget af Publicis faldt efter en bureaukonkurrence med seks bureauer, dog var det kun Publicis som deltog fra Danmark. Udover det nye og det gamle bureau deltog også bl.a. Ogilvy i Stockholm i konku rrencen.
– Vi valgte Publicis i Danmark, fordi de kunne præsentere os for en kommunikationsplatform, som matcher vores forudsætninger og de udfordringer som Läkerol står overfor, siger Magnus Andersson, markedsdirektør hos MalacoLeaf.
Lowe Brindfors har arbejdet med Läkerol både på det nordiske marked og på flere andre lande internationalt, hvor de bl.a. har stået bag det meget stærke kommunikationskonceptet ”Makes people talk”. Det er netop en udvidelse af ”Makes people talk”-konceptet, som er grundideen i arbejdet med Publicis.
– Vi begyndte at se os omkring og fandt ud af, at vores kategori bliver presset fra mange sider, hvor flere og flere ønsker at have fat i vores marked. Vi har derfor behov for en mere offensiv strategi, der kan synliggøre, at vi er mere end kun en lakridspastil, siger Magnus Andersson, der understreger, at hele markedskategorien for pastiller er blevet kraftigt udvidet i de senere år i takt med, at der er kommet flere spillere på markedet, som alle går ind på hinandens områder. M ens tyggegummiproducenter som Wrigley og Dandy lancerer pastiller er Toms gået ind på tyggegummimarkedet og lancerer nu Gajol som tyggegummi.

Mental styrke

– Vi vil ikke droppe vores payoff, men kun føre det videre. Vi har taget ”Makes people talk” videre og siger nu ”But now we are also talking” i overført betydning, siger Magnus Andersson, der henviser til, at hvor andre spillere på markedet mere slår på den fysiske styrke, som man kan opnå med produktet, vil Läkerol hellere slå på den mentale styrke.
– Vi vil signalere at de værdier, som ligger i Läkerol ikke kun er de funktionelle, men nogle underforståede værdier om social selvtillid. Hvis konkurrenterne er Arnold Schwarzenegger vil vi hellere være Dalai Lama, siger Magnus Andersson, der erkender, at Läkerol med den nye kommunikation kan risikere at blive smallere og mere elitær.
– Det skal vi selvfølgelig sørge for ikke sker. Det er almindelige mennesker, vi stræber efter og det er dem, som man vil se i vores kommunikation, siger Läkerols nor diske marketingchef, der regner med, at den nye kommunikation vil blive lanceret i løbet af foråret, samtidig med at der også gøres klar til at lancere nye produkter, der kan tage kampen op med de nye spillere på markedet.