Sidste år lod pastil-mærket Läkerol sine to nye smagsvarianter fortolke i samarbejde med up-coming fotografer og etablerede Instagram’ere – en kampagne som Läkerol i øvrigt vandt Content Activation-prisen ved Mediadagen/Årets Rambuk.
Nu fortsætter den visuelle fortolkning – og denne gang gælder det de to nye smagsvarianter Salty Caramel og Strawberry Lime. Fire udvalgte kunstner-samarbejder giver to og to deres bud på, hvordan det billedlige univers af de to smagsvarianter folder sig ud på lærred og plakatkunst.
De fire kunstnere er billedkunstneren Bjørn Agertved, illustratoren Josephine Kyhn, grafisk designer Katharina Berggreen og tekstildesigner Line Stramer.
Udstyret med et kamera har bureauerne bag kampagnen – reklamebureauet In Mind og mediebureauet ZenithOptimedia – fulgt de fire kunstnere fra briefing til den kreative proces i deres respektive studier.
Det er der kommet en stribe videoer ud af, som løbende gennem kampagneperioden vil blive afsløret på facebook og Läkerol Instagram.
Heidi Teschemacher, der er Marketing Manager hos Cloetta, der ejer Läkerol-brandet, siger, at man tror på styrken i at lade kunstneriske kræfter fortolke de nye smagsvarianter:
– Vi tror på ideen i at lade dem skabe billeder og fortællinger som visuelt og kreativt folder sig ud på samme måde, som smagen folder sig ud på tungen. Smag er i vores øjne smuk, fordi den har mange forskellige lag – smag skaber illusioner og minder, eller blot et kort øjebliks nydelse. Derfor er det en utrolig interessant og spændende proces for os at lade andre fortolke vores to nye smage.
Creative Director hos ZenithOptimedia Michala Baden tilføjer:
– Med kampagnen fortsætter Läkerol sit samarbejde med forbrugere. Det er jo dem, der arbejder og kæmper for den gode smag. Og det er dem, der er med til at forme brandet. Så derfor er det også dem, vi har for øje i forhold til fx content på Läkerols sociale medier.
Du kan se præsentationen af kunstnerne her – efterfulgt af henholdsvis Josefine Kyhns arbejde med Salty Caramel og Line Stramers arbejde med Strawberry Lime.